苹果公司的手机营销策略的研究

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1、本科学生毕业论文（设计）题目苹果公司的手机营销策略的研究苹果公司的手机营销策略的研究摘要随着经济的发展，人们的生活品质得到了极大的改善，对于手机的需求不再是单一的通讯工具，而是生活、社交和办公一体化的智能工具。苹果手机自2010年正式进入中国市场以来，不断地受到中国消费者的追捧，销售量不断上升，目前，苹果手机在中国高端智能手机市场上的份额已经达到80%以上。获得这样的成果，除了苹果手机的质量、技术、创新以及用户体验等特质外，还与苹果公司新颖的市场营销策略息息相关。本文通过对苹果手机营销策略的研究，分析了

2、苹果手机的目标市场选择和产品定位，指出了苹果公司及iPhone的主要竞争优势。然后，通过对苹果公司营销渠道的分析，确定了苹果公司对iPhone营销渠道的选择和营销对策，最后，分析了苹果手机的上市推广策略以及有效运行的原因。关键词：苹果公司；手机；营销策略22ResearchonthemobilephonemarketingstrategyofAppleAbstractWiththe段落前要空两格!developmentofeconomy,people'squalityoflifehasbeengreat

3、lyimproved,thedemandformobilephonesisnolongerasinglecommunicationtool,butlife,socialandofficeintegrationofintelligenttools.SincetheiPhonesince2010,officiallyenteredtheChinesemarket,constantlybyChineseconsumersandpursued,salescontinuetorise,atpresent,appl

4、ephonesinChina'shigh-endsmartphonemarketsharehasreachedmorethan80%.Toobtainsuchresults,inadditiontothequalityofApplephones,technology,innovationanduserexperience,andothercharacteristics,butalsowiththeAppleCorp'snewmarketingstrategyiscloselyrelated.Inthis

5、paper,throughthestudyofApple'smobilephonemarketingstrategy,analysisofApple'smobilephonemarketselectionandproductpositioning,pointedoutthemaincompetitiveadvantageofAppleCorpandiPhone.Then,throughtheanalysisofApple'smarketingchanneltodeterminetheappleofiPh

6、onemarketingchannelsandmarketingstrategy.Finally,theanalysisoftheapplemobilephonemarketpromotionstrategyandtheeffectiveoperationofthereasons.Keywords:AppleCorp;mobilephone;marketingstrategy22目录引言1第一章苹果公司介绍及手机行业市场状况21.1苹果公司简介21.2手机行业市场状况2第二章苹果手机市场产品定位及营销渠

7、道分析42.1苹果手机在我国市场定位42.1.1苹果手机的市场细分策略分析52.1.2苹果手机的目标市场选择策略分析62.1.3苹果手机的市场定位策略分析62.2苹果手机的营销渠道分析72.2.1苹果手机在中国市场的营销渠道的现状分析72.2.2苹果手机营销渠道的SWOT分析8第三章苹果公司营销渠道的选择和营销对策93.1苹果手机的营销渠道策略93.2苹果手机的营销策略分析93.2.1饥饿营销93.2.2体验式营销103.2.3口碑营销103.2.4创新营销10第四章上市推广计划的执行控制及改进更新10

8、4.1上市推广计划的执行控制104.2苹果系列手机上市推广战略分析114.2.1苹果系列手机市场投放战略114.2.2苹果系列手机上市推广战略分析124.3苹果手机市场营销的改进及更新13结论与展望15致谢16参考文献1722插图清单图片编号题目起始页码图1-1苹果公司2006~2015年销售额2图1-22015年我国智能手机市场份额情况3图1-32015年11月中国手机市场品牌关注比例分布3图2-1苹果手机在中国市场现有营销渠道架构822