网营部文案写作培训资料

《网营部文案写作培训资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、网营部文案写作培训资料一、What网络营销文案是做什么的？网络营销文案的写作意义，广义上是为企业客户提供文案支持，以帮助企业客户达成品牌提升、产品推广、口碑造势等目的。从狭义上来说，根据企业客户网络营销目标，针对推广渠道，专门定制的文案撰写。二、Who网络营销文案写给谁看？我们要清楚文章是写给谁看的，才能把握文章的写作角度不会散。1、消费者在做产品促销、服务体验、口碑引导等阶段的时候，我们的文章主要是写个消费者看的。在此时最好以轻松的口吻，以体验式描述给消费者制造情景，要注意趣味性。举例：2、准经销商或行业人士在做招商渠道打造、核心产品

2、引导等阶段，我们的文章主要是写给经销商与行业人士看的，所以要注重文章的严谨性。举例：三、Where网络营销文案在什么地方发布？根据现在我们主要的网络营销模式：SEO模式、论坛模式、博客模式、问答模式、IM模式、文库模式等，将文章根据发布渠道分为软文、炒作贴、主题帖（博文）与信息贴四种题材。1、软文主要以资讯付费的方式发布在行业垂直门户网站、综合网站等地方的文章。此类文章由于依傍网站的PR值高，很容易被搜索引擎搜录，并且很有针对性地面向其受众。软文的主要操作目的是为了提高品牌的行业高度。举例：2、炒作贴主要是用在A类热门论坛，一般采用借助

3、网络热点或制造网络热点的方式，将企业客户的宣传点穿插其间，以高人气助力企业客户的宣传点的宣传。炒作贴的目的是为了为企业客户积攒人气与高关注。举例：3、主题帖（博文、论坛文章、问答等）博文、论坛文章、问答等都可归为主题帖。围绕关键词撰文，其目的是用来做大面积铺广覆盖。举例：4、信息贴用于IM营销与主题帖回复的短帖，要求言简意赅又信息表达充分。但这里又分两种：IM营销信息贴，要求时间、地点、事件，但广告性质不能太浓。而用于主题帖回复的信息贴则要有针对性，要求表达清晰。四、what什么是关键词？关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体

4、在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。关键词分布是指这些关键词在网页上的位置。这个位置可以是title、标签、链接、　　headings、文本主体，或任何有文字出现的地方。　title标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的最佳位置。在title标签内，关键词的布局方式是很重要的。最重要的关键词应放置在网页title标签的开头部分。如果放上全部关键词，则在title标签内有造成关键词堆砌（keywordstuffing）的危险。千

5、万不要在title标签内使用任何关键词超过三次（如：钢格板-钢格栅-钢格栅板-格栅板）。为了防止触发关键词堆砌过滤器（keywordstuffingfilter），最多出现两次会更安全。举例：http://www.sun-coo.com/尚高卫浴既要定义meta标记项，又要将首页正文的前250个字符定义成反映主页主题的文字。因为有些导航台在标引meta项中的关键词的同时，还要标引正文中的

6、前250个字符。关键词分类：1、目标关键词能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。例如：尚高卫浴、时尚浴室柜2、长尾关键词在小型网站中，目标关键词占了搜索流量的大部份；长尾关键词存在于目录网页中，即内容页中。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。例如：尚高卫浴怎么样？如何选购时尚浴室柜？根据目前我们操作的情况，也大致可以分为2类关键词：1、质化关键词用于搜

7、索引擎前五页搜录结果考核，在标题与正文中必须都带有。例如：尚高五金。http://www.baidu.com/s?bs=%CA%B1%C9%D0%D4%A1%CA%D2%B9%F1&f=8&wd=%C9%D0%B8%DF%CE%E5%BD%F0&n=22、量化关键词用于搜索引擎的整个搜索量考核，在正文中必须带有例如：尚高五金http://www.baidu.com/s?bs=%CA%B1%C9%D0%D4%A1%CA%D2%B9%F1&f=8&wd=%C9%D0%B8%DF%CE%E5%BD%F0&n=2五、How如何撰写1、首先你要对

8、服务品牌、阶段操作规划、行业情况以及关键词检索情况等有一定了解。2、标题标题就像一张名片，令人印象深刻或过目即忘。有好的标题才会吸引人们看内容。（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《