广告文案写作

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1、广告文案写作---------袁高生一、什么是广告文案？所谓广告文案是指广告中的语言文字部分：1、在平面广告中是指广告作品中的文字部分。2、在广播电视广告中是指人物的有声用语言和字幕。平面广告文案影视广告文案广告视频看病人送初元.flv二、广告文案的创作过程----文案5步法第一步----收集文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，绝不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先考虑消费者而非产品。把所有的资料都放在手边。文案5步法第二步---咀嚼咀嚼什么？文案5步法第三步-----酝酿文案5步法第

2、四步顿悟阶段----“尤里卡效应”文案5步法第五步----检验三、广告文案写作要求1、了解广告文案的结构。-----具有代表性的纸质媒体文案的标准结构：标题正文广告语随文例子：红牛平面广告文案广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神？正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。迅速抗疲劳激活脑细胞。TheH

3、eadline2、标题盖洛普调查机构数据：标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％。如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80％。2.1标题的类型TheHeadline利益式新闻式启发式疑问式命令式1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息（新闻）3引起消费者的好奇4暗示一条方便快捷之路5可信给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看——免费我是如何在一夜之间提高记忆力的站起来的滚筒洗衣机为什么男人永远比女

4、人年轻七岁？两年里赚了35480美元2.2成功广告标题的五条规则有个问题你不必问你的妻子你害怕再英语课上犯错吗？2.3撰写广告标题的10条经验1撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。3在标题中写进你的销售承诺。4调查表明，在标题中写否定词是很危险的。5写标题时，假想消费者就在你面前，用他的语言和他说话。6在标题里把观点明确的亮出来7避免使用有字无实的瞎标题。10利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。9不要尝试没有标题的广告8尽量加入公司的名字

5、假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西——想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍，然后写下来身临其境写作法说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞Ö#Ðǽ@£用TA的语言和TA说话你坐下来写广告正文的时候，不妨假设你在吃晚饭时和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你，“我考虑买一部新车，您推荐哪种牌子？”你呢，就好像在回答这个问题那样写你的广告文案。北京某旅游公司的广告文案：只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；一两个平米的价格，欧美列国也回来了；下一

6、步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅...今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你2.4标题的长度6到12个字的标题招回的订单比短标题招回的要多，而读12个字标题的读者和读3个字标题的读者的数量差不多。6到12个字的标题招回的订单比短标题招回的要多，而读12个字标题的读者和读3个字标题的读者的数量差不多大卫·奥格威“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯

7、汽车上最大的噪音来自电子钟。”没有人读文案人们买杂志为的是读文章而不是广告这是一个时尚、信息化的时代。有毛病？3正文3.1如何写好第一段首先，要根据确定的标题来写第一段，第一段的内容是标题思想的继续。如果你在买茶叶蛋，卖茶叶蛋的人对你说的第一句话是：例子如何为自己提供退休收入无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。(1)第一段要尽量短(2)延续标题的主旨表现当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失

8、去最初的优点，进而失去读者(3)用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠(4)把最惊人最有说服力的事实放在最前头。所