《会展文案写作》

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1、**展会立项策划案姓名（学号）：**14***********14***********14***********14***********14*********班级：14旅本1学部：国际语言文化学部学年学期：2015-2016-1课程名称：会展文案写作目录（标题，黑体，小三，加粗）（目录正文使用宋体，小四，不加粗，20磅行距）一、办展市场环境分析1二、展会基本框架1（一）展会名称1（二）展会地点1（三）办展机构1（四）办展时间1（五）展品范围1（六）办展频率1（七）展会规模1（八）展会定位1三、展会价格及初步预算方案

2、1（一）展会价格1（二）展会初步预算1四、展会人员分工计划1五、展会招展计划1六、展会招商计划1七、展会宣传推广计划1八、展会筹备进度计划1九、展会开幕和现场管理计划1（一）展会开幕计划1（二）展会现场管理计划2（三）观众登记计划2（四）撤展计划2十、展会期间举办的相关活动计划2（一）***2（二）***2（三）***2（四）***2（五）***2附录2一、办展市场环境分析（一级标题，宋体，四号，加粗）一、竞争对手分析 　　1、在北京地区，玩具展的主要优势为：A、生产加工的产品质量较好较为精细。　　B、有本地、外地的产

3、品，长期经营，少女和儿童对其需求源源不断。C、在各种动漫卡通形象的影响下，动漫与玩具市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。 　　D、推销活动经过了整体、细致的策划与实施。　　E、许多企业都会定制相关玩具来代表自己企业形象。2、有关玩具购买调查，表明了以下数据：　　A、传达率。看过有关玩具宣传广告的人 　　占调查总数的　72．8％　 　　没看过的占　28．2％　 　　B、喜好度。喜欢玩具或家人拥有或喜欢玩具的占　50％　 　　一般的占　　48％ 　　不喜欢的占　　2％ 　二、产品分析 　　l、质量。许多品牌玩具 如芭比

4、娃娃 - 孩之宝 - 奥迪 - AULDEY - 骅威 - 乐高 - 万代 - 智比在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。其各项性能和指标不相上下。 　　2、款式。不同风格的设计可满足许多人的需求。 　　3、价格。相差不是太大。 　　三、消费者分析　　1、购买方式。—般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强；—般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。 　　但是，也有相当—部分消费者已有了喜专用品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。 2、使用方式。很多人会选择送给亲戚朋友家的孩子或是自己的孩子。　　四、以往广告效果

5、分析 　由专用的卡通形象如海宝哆啦A梦等设计出的玩具会达到很好的市场效果。10二、展会基本框架（一）展会名称（二级标题，宋体，小四号，加粗，20磅行距）“回到童年”玩具创意展（二）展会地点不知道。。。。莹莹你想想。。。（三）办展机构主办方:承办方：协办方：支持方：合作方：不知道。。。。莹莹你想想。。。赞助商：BUICK别克4S回龙观分店北京北方空间钢结构有限公司（四）办展时间二〇一六年三月二十五日——四月九日（两周）（五）展品范围包括毛绒玩具、电子玩具、教学玩具、木制玩具、木竹工艺品、各原料制成的不同形象的玩具。芭比娃

6、娃 - 孩之宝 - 奥迪 - AULDEY - 骅威 - 乐高 - 万代 - 智比等涉及儿童和孩子喜好的玩具。罗兰、本特、梦幻学园等电子助教的产品和世高、龙祥等大人也可以玩的智能游戏产品。（六）办展频率若本次展很成功达到相应效益，每年旺季，3-6月份会开展两次。（七）展会规模设国际标准展位300个，参展企业150家，力争到会境内外采购商千人次以上，成交额50%左右。（八）展会定位10提高和强化玩具市场在人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在北京地区产

7、生“家中必备玩具还原美好童年”的轰动效应，激起消费者对玩具的强烈关注和参与兴趣，使玩具的存在更加深入人心。 一、市场定位 　　以北京市为主，以河北，天津等为辅，向整个中国辐射。各种活动的开展均以北京为重点。 　　二、商品定位 　　高品质、高价位、高品位的玩具。 要求一定各具特色，吸引有需求的人。　　三、广告定位 　玩具---给你还原一个美好的童年。四、广告对象定位 工商人士、玩具收购者、玩具生产商、为人父母、儿童、以及需要创办企业形象的企业负责人。五、广告形象定位形象—童真消遣的休闲产品，能给人带来安心的感觉。三、展会

8、价格及初步预算方案（一）展会价格标准展位（3M×3M）：3800元／个，光地400元/M2。 2.5m高展板、楣牌一条、地毯、洽谈桌椅、10A/220V单相插座一个，射灯二支。技术交流及产品发布：每60分钟/3000元（包括：场地租赁、饮水、组织听众及现场服务）会刊及户外广告封面1500元      封底1000元   封二900