会展文案写作教案

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1、王红梅会展策划与文案写作内容安排第五章会展运作阶段的文案(下)第四章会展运作阶段的文案(中)第三章会展运作阶段的文案(上)第二章会展计划、组织阶段的文案第一章　会展文案基础知识认知第七章会展总结、反馈阶段的文案第六章会展实施阶段文案第一章　会展策划与文案写作的基本理论1.1课程介绍1.2会展概述1.3会展策划的基本理论1.4会展文案概述1.1课程介绍课程描述授课计划参考书目：《会展文案:写作与评改》向国敏华东师范大学出版社2009年《会展文案》“会展策划与实务”岗位资格考试系列教材编委会2007年课程描述——与行业活动及其它学习领域之间的关系课程内容的组织与安排学习领域：会展文案计划学时36序

2、号学习情境学习任务学时分配1基础知识认识1.1课程介绍21.2会展概述1.3会展策划的基本理论1.4会展文案概述2会展计划组织阶段文案2.1会展市场调研报告82.2会展调查问卷2.3会展项目立项策划书2.4会展项目立项可行性分析报告2.5会展计划2.6会展申办报告3会展运作阶段文案3.1会展招展方案及招展函143.2会展招商方案3.3参展商、观众邀请函3.4参展说明书(参展商手册)3.5会展接待方案3.6展会相关活动策划方案3.7展会宣传推广计划3.8会展广告文案3.9展会通讯4会展实施阶段文案4.1会展记录44.2会展意向书4.3会展业务合同4.4会展新闻稿4.5会展简报5会展总结反馈阶段文

3、案5.1展后调查问卷85.2会展评估报告5.3展后工作总结5.4展后信函实践内容及分配学时实践训练内容学时分配（学时）会展市场调研报告（市场调研+模拟练习）2会展立项策划案（模拟练习+交流讨论）2会展招展文案（模拟练习）2会展相关活动策划（案例分析+交流讨论）2参展说明书（案例分析+模拟练习）2会展宣传推广计划(案例分析+交流讨论)2会展简报（模拟练习）2展后调查问卷（模拟练习）2会展工作总结（案例分析+交流讨论）2总学时181.2会展概述会展的含义：会展是指在一定的地域和空间，围绕特定的主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。1.2会展概述会展的构成：MICE（meeting,ince

4、ntive,conference,exhibition)会议定义：在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。分类：按地区可分为国际会议、国内会议国际会议的标准是至少有20%的国外与会代表，与会人员总数不得少于50名。（ICCA：国际大会及会议协会）专业会议组织机构（PCO）会议策划相关组织目的地管理公司（DMC）1.2会展概述1.2会展概述展览参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。展览分类：内容---综合展览专业展览目的----宣传类展览贸易展览对象---业内人士展览终

5、端消费者展览或两者兼而有之地区---国内展览国际展览国际会展业发展现状会展业发展现状中国会展业发展现状1.2会展概述传递汇集信息促进贸易合作带动经济发展会展的作用1.2会展概述提高知名程度增加就业机会策划的含义：程序说：策划是一种程序，是针对未来发生事情做当前的决策。管理说：以科学方法对信息进行处理和所有资源进行整合开发最后实现效益优化的一种管理职能。系统说：确定目标——市场调查——环境分析——基本创意——拟订方案——评价筛选——反馈调整1.3会展策划的基本理论1.3会展策划的基本理论策划是一项立足现实、面向未来的活动。是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判断事物发展的趋势，全面构思、

6、设计、选择合理可行的行动方式，以实现特定目标的活动。策划是一个综合性系统工程，其中目标是策划的起点，信息是策划的基础和前提，创意是策划的核心。策划的特点目标是策划的起点信息是策划的基础和前提创意是策划的核心。多重选择的活动创意性的活动明确目标的活动风险的活动理性的活动1.3会展策划的基本理论1.3会展策划的基本理论会展策划：是在会展调查的基础上，根据会展的战略目标，制定有效的会展策略方式和方法。会展策划程序过程三阶段论策划阶段（展前）实施阶段（展中）总结阶段（展后）五阶段论主题确定分析论证营销策划组织实施评估总结TextText1.3会展策划的基本理论会展策划程序设定目标——调查预测——确定主

7、题——总体方案制订——费用预算——招商招展——现场管理——效益评估1.3会展策划的基本理论效益性前瞻性创新性整合性艺术性策划的原则能够反映会展策划过程的客观规律和要求的，在会展策划活动中需要遵循的指导原则和行动准则1.3会展策划的基本理论1.3会展策划的基本理论会展策划的作用塑造品牌形象为会展决策提供方案提高会展活动的效益1.3会展策划的基本理论主题定位阶段行业分析，掌握相关会展的举办情况以及参展