浅析网络广告对大学生的影响

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1、广告法规与管理2009级6浅析网络广告对大学生的影响---网络广告问卷调查广告设计与制作3班15号孙文文摘要：随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变着人的生活。受众对于网络广告的态度，对于网络广告的测评有非常重要的意义。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体，研究大学生对于网络，有助于广告的态度广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。网络广告已经占据我们的生活。Internet是一个全新的广告媒体

2、，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。关键词：网络、广告、发展、生活一、网络广告发展的现状：近几年来，中国网络广告的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，直到2007年支出高达62亿元，据权威机构预测，2011年中国网络广告市场份额将达到370亿元，呈跳跃式发展。网络广告与传统广告比具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主给自己的公司以及公司所有广告法规与管理2009级6产品和服务链接即可使受众了解相

3、当于数千页的广告信息说明；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为兴趣者，命中潜在用户的可能性大，为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要

4、消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，达不到我们想要预期的效果这些因素都使得网络广告的发展困难重重，但是随着时间的推移，网络会更加普及，网络广告也会更加完善，慢慢被受众认同。因此，网络广告具有光明的前景，企业投入互联网广告的费用也明显增长。二、大学生群体分析：大学生群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对网络广告接受度高。他们高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使信息的传递有着高度集中性。根据前段时间的问卷调查，题目为20道，调查人数：30人。调查30人全部都是在校大学生，年龄都

5、在20岁左右。据调查：有46.7%的人相信网络广告，有33.3%的人相信电视广告，16.7%的人相信报纸或杂志广告，有13.3%人相信其他广告。据调查：有83.3%广告法规与管理2009级6的人经常上网，有16.7%的人偶尔上网，0%几乎不上网。由此可鉴，网络在青少年大学生中越来越普及了。网络已经是大学生生活中不可缺少的。据调查：有90%的人在玩网络游戏中时会发现网络广告，有10%的人在玩网络游戏中没有在意网络广告。可见，网络广告开始和网络游戏开始结合，据官方数据显示：2005年12月31日之前，我国网民

6、人数已经达到1亿1100万；游戏玩家比例达到33.2%，人数将近达到4000万人。通常会发现广告对象是游戏道具或场景；广告对象是登陆网络游戏的界面；现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。比如《魔兽世界》与可口可乐的有机结合，就是网游成功的一个例子。据调查：有13.3%的人认为静态文字+静态图像可以吸引人们的注意，有30%的人认为动态文字+动态图像可以吸引人们的注意，有26.7%的人认为动态文字+静态图像可以吸引人们的注意，有30%认为动画形式的有吸引力。.据调查，有16.7%的人可以判断网络广告

7、的真实性，有6.7%的人能判断少数的网络广告，有30%的人基本不能判断网络广告的真实性，有46.6%的人完全不能判断网络广告的真实性。我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型，基于此，网民对网络广告的反感逐年上升。据调查显示显示，80%的网民对诱惑式、强迫式的网络广告表示厌恶。带诱惑、强迫性

8、质的网络广告除了带给网民视觉“污染”广告法规与管理2009级6外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象。于是当网站频繁出现诱惑式、强迫式的广告时，网民便有可能产生对该网站产生厌烦感，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。另外，频繁出现的诱惑式、强迫式广告还会造成网站的品牌贬值。因此对于广告投放商的长远发展来讲，采用诱惑式、强迫式的网络广告，决不是一个明智之举。三、网络广告对大学生的影