网络综艺要自主创新更要自觉坚守

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1、网络综艺：要自主创新更要自觉坚守作者：朱传欣《光明日报》（2016年02月22日 14版）　　近两年来，网络自制综艺节目发展迅猛。2014年堪称“井喷之年”，五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，同比增长200%，汹涌的网络自制综艺浪潮将视频网站、电视台、节目制作公司、广告主以及亿万观众纷纷卷入其中，市场规模初现。2015年则是“迭代之年”，网络综艺节目在数量保持快速增长的同时，实现了从量到质的跨越式发展，一批大制作异军突起，《奇葩说》《你正常吗》《爱上超模》《我们15个》等优质节目取得了可与电视王牌综艺节目网络点击量相当的市场成绩，引发全行业对网络综

2、艺的高度关注。发展背景：天时、地利、人和　　网络媒体在很长一段时间被视作传统媒体的“搬运工”，视频网站也被称为传统电视节目的“集散地”，互联网上的节目几乎全是电视台已播出的内容，很少有网站自制或首播的节目。第一档由网站自制的综艺节目应追溯至2007年搜狐网创办的娱乐脱口秀《大鹏嘚吧嘚》。此后，土豆网出品的《互联网百万富翁》、酷6网出品的《明星驾到》等自制节目相继上线。这些节目并未获得太多社会关注，直到2014年底，爱奇艺推出了辩论脱口秀《奇葩说》，网络自制综艺节目才真正走入大众视野。与此同时，视频网站也在经历无序混乱的野蛮生长、跑马圈地的版权争夺、巨头入股的

3、资本融合后，开始走上重视内容品质的发展道路，网络综艺从此步入规范化、规模化的良性发展轨道。　　谈到网络自制综艺节目的兴起，可归因于几个层面：首先是经济层面。近年来，电视综艺节目的广告价格越炒越高，有的节目广告收入甚至突破10亿元大关，日益高涨的价格也让广告商有些“吃不消”。随着网络的发展，电视广告的投放也逐步流向价格较低、自由度较高的视频网站。数据显示，自2010年以来网络视频广告市场规模连年增长，2014年达152亿元，同比增长55.1%。与此同时，热播的电视综艺节目网络版权价格持续走高。《中国好声音》第四季的网络独家版权卖出2.5亿元，湖南卫视对《我是歌

4、手》第三季的网络版权干脆不分销，网络用户只能通过湖南广电旗下的“芒果TV”收看。这些因素促使视频网站纷纷将目光转向“自制综艺”。其次是社会层面。统计报告显示，2014年我国网络视频用户数量已超过4.3亿。各大卫视却因频频购买海外模式，致使运动类、亲子类、旅行类真人秀扎堆，电视综艺节目同质化现象严重，而无法满足庞大受众群体多样的收视需求。在这种情况下，一批原创网络综艺节目凭借对本土文化的深刻理解、对社会热点的敏锐捕捉和对网友偏好的精准把握脱颖而出。再次是技术层面。随着手机、Pad等移动终端设备的普及，人们喜欢利用碎片化时间来获取信息，这大大提高了互联网内容资源

5、的使用效率。技术革新带来传播环境的改变，在这一全新的传播环境中，网络自制内容表现出更好的适应性，尤其是时长较短、节奏较快、连续性较弱、轻松搞笑的网络综艺节目往往成为人们的首选。此外，再加上政策支持、资金保障、社会需求以及制作人才的大举涌入，这些因素可谓天时、地利、人和，共同助推网络综艺节目的兴起。节目特质：灵活、开放、包容　　网络综艺节目的制作、传播和欣赏，均发生在互联网环境之中。这种特殊的语境因素对网络综艺节目创作产生深远影响，使其具备区别于传统综艺节目的崭新特质。正如美国新媒体专家杰夫·豪所言，从出生开始就生活在互联网环境中的“网络原住民”虽然与成年以后

6、才开始接触互联网的网络移民居住在同一个星球上，却生活在不同的世界里。他们长时间在线、用手机拍照、看游戏电影，可以同时做很多事，能随时和素未谋面的人融洽合作，最重要的是：过去几代人消费媒体的热情，已变成了创造媒体的热情。“创造媒体”已成为当前互联网语境下最为重要的受众特征。“创造媒体”意味着交流、参与和分享。互联网打破了传统语境下单向度、封闭式的传播方式，使传受双方之间的交流体现在节目制作、传播和收看的全过程。网友可通过评论、留言等方式发表观点，弹幕甚至可以让观众边看节目边“吐槽”。节目创作者能立即收到反馈信息，在短时间内对节目进行调整。例如《奇葩说》每期辩题

7、都是经过公司内部投票、网络投票、再结合大数据分析确定的；《晓说》会提前公布下一期的录制主题，征集网友看法，并由高晓松在节目中进行点评。这种伴随式的互动使节目组即时获得指导创作方向的启示，在一定程度上保证节目的市场认可度。　　网络综艺节目以灵活、开放、包容的姿态，赋予普通网友较大的参与空间。如《奇葩说》《爱上超模》《侣行》《我们一起来》，主角多为普通人，与电视综艺荧屏主打“明星牌”形成鲜明对比。《我们15个》每月公布3名新居民候选人，并开放投票通道，由网友选择心目中合适的新居民。草根参与，使节目更能展现普通年轻人的表达方式、审美情趣、道德取向，彰显“网生代”人

8、群的价值观，这与网络节目的主流受众人群实现了很好的契