药品的市场定位策略研究-药品营销毕业论文

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1、学号0711090203密级____公开天津医科大学临床医学院本科毕业论文药品的市场定位策略研究院系名称：管理系专业名称：市场营销（药品营销）学生姓名：单自洋指导教师：刘永哲职称讲师2011年4月天津医科大学临床医学院本科学位论文郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养

2、单位。本人签字：日期：I天津医科大学临床医学院本科学位论文摘要改革开放以来，我国医药行业得到了蓬勃发展，健康的身体是人类一切活动的根本，这就注定了制药业拥有“永不衰落的朝阳产业”的美誉。但在良好的发展趋势下，我们也要看到我国医药行业仍然存在很多问题。本文首先对国内外医药市场发展现状进行比较，找出我国医药市场中存在的问题；然后通过对市场定位策略及市场定位策略在药品营销中作用的研究，对我国药品市场定位策略的现状进行分析，并提出优化方式。本研究结果将为我国医药企业市场定位策略的采用提供理论依据。关键词:药品；市场定位II天津医科

3、大学临床医学院本科学位论文ABSTRACTSincereformandopening,China'spharmaceuticalindustryhasbeenbooming,goodhealthisfundamentalofallhumanactivities,whichdoomedthepharmaceuticalindustryhas"neverfadingsunriseindustry"intheworld.Butinagooddevelopmenttrend,wemustrecognizethatChina'sph

4、armaceuticalindustry,therearestillmanyproblems.Firstly,thedevelopmentofdomesticpharmaceuticalmarkettoanalyzethesituationandthencomparethepharmaceuticalmarketinChinatoidentifytheproblems.Aftertheadoptionofmarketpositioningandmarketpositioningintheroleofpharmaceutic

5、almarketinginthestudyandunderstandingofmarketpositioningstrategyinChinathestatusofpharmaceuticalanalysisandoptimization.Onthisbasis,thepharmaceuticalcompaniesquicklyexpandthescaleandnetworkcoverageatthesametime,howtheactualsituationfortheirown,choosetherightpositi

6、oningstrategyforpositioningtheirproductstomarket,therebyenhancingdrugsinthemarketcompetitive.Keywords:drug;marketpositioningIII天津医科大学临床医学院本科学位论文目录第1章绪论..............................................................................................................11.

7、1国内外医药市场发展状况.............................................................................11.1.1国内医药市场发展状况.......................................................................11.1.2国外医药市场发展状况.......................................................................2

8、1.1.3国内外医药市场发展对比...................................................................31.2定位的重要性...........................................................