我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究-会计专业毕业论文

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1、北京服装学院我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究论文编号____________号:______________对外经济贸易大学成人高等教育毕业论文题目：我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究学号20103181504姓名张久宁学习形式夜大学指导教师王俊明专业会计论文成绩完成时间：2011年3月2日北京服装学院我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究论文审题表（此表中标为蓝色的项目请同学们按照自己论文的实际内容填写，其余不填）研究课题题目论文要点选题研究选题说明方法研究基础题目定指导教师题意见指导教师签名

2、：时间____年____月____日论文评定表（此页为评阅教师填写）北京服装学院我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究论文评语论文成绩教师签字北京服装学院北京服装学院我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究毕业设计、论文任务书（经管类）工商管理专业教研室主任签发1、设计、论文题目我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究2、设计、论文要求：（1）第7学期末与指导老师联系，确定论文题目或方向，完成论文提纲；（2）掌握与论文有关的理论；（3）掌握文献查阅方法；（4）比较、分析各种研究方法，确定毕业论文的主要研究方法

3、；（5）收集资料，进行调研；（6）于2007年5月31日前交初稿；（7）修改后，于2007年6月18日前交论文定稿。3、实践考察要求：（方式及方法）（1）理论分析；（2）实地调查，掌握一手资料（企业实习，社会实践等）；（3）二手资料收集（主要文献、核心期刊、相关资料、互联网资源等）4、参阅文献资料：（1）主要参考书目：《微观经济学》、《应用宏观经济学》、《现代产业组织与竞争》、《新凯恩斯主义经济学》、《企业量化管理实施》、《现代企业管理》、《企业战略管理》、《战略管理》、《企业竞争力：理论与案例分析》、《企业竞争力提升》、《战略管理经

4、济学：应用、战略与管理》、《品牌国际化战略》、《战略品牌管理（第二版）》、《全球品牌大战略：品牌先生施振荣观点》、《中国企业征战海外：企业国际化理论与实践》、《品牌推广》、《服装企业战略管理》。其他：《品牌学教程》、《国际企业管理（修订版）》、《国际顶级品牌-奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》（2）主要参考期刊：《管理世界》、《经济管理》、《经济研究》、《改革》、《外国经济与管理》、《经济问题探索》、《经济理论与经济管理》、《企业管理》、《企业经济（南昌）》、《企业活力》、《上海企业》、《集团经济研究》、《管理现代化》、《经营与管理》、

5、《国有资产管理》、《企业家（改名为：财智文摘）》。其他：《商场现代化》、《服装时报》、《服装销售与市场》、《纺织学报》、《东华大学学报》、《中国服装》、《现代企业》、《武汉科技学院学报》、《辽宁大学学报》、《哈尔滨商业大学学报》（3）主要参考网站：全球品牌网http://www.globrand.com、中国纺织网http://www.texnet.com.cn、中国服装网http://www.efu.com.cn5、完成时间要求：自2006年12月25日至2007年6月18日学生指导老师北京服装学院我国服装企业品牌国际化过程中存在的

6、问题与对策研究我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究摘要随着中国加入世界贸易组织，中国的服装品牌在守住自己国内市场的同时，也需要积极主动地参与国际市场的竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，这是中国服装品牌发展的必由之路。但是，我国服装企业现阶段这种缺乏自主品牌以及现有品牌竞争力不强的状况，不利于我国的服装品牌在国际市场上立足。本文阐述了品牌国际化的含义以及品牌国际化的目的，分析了我国服装企业品牌国际化进程中将会遇到的文化差异、合作冲突以及服装企业自身实力与设计力量不足，缺乏国际经营管理经验，品牌保护意识薄弱等方面的问题，并通过

7、介绍杉杉、李宁、报喜鸟等国内的知名服装企业品牌国际化的成功实例，提出了可供我国服装企业选择的国际品牌经营模式等相关措施的建议。关键词：服装企业；品牌；国际化北京服装学院我国服装企业品牌国际化过程中存在的问题与对策研究THEPROBLEMDURINGTHEBRANDINTERNATIONALIZATIONOFCHINESECLOTHINGENTERPRISEANDITSCOUNTERMEASUREABSTRACTWithChinajoinedinWorldTradeOrganization,theChineseclothingbrand

8、alsoneedstoparticipatethecompetitionofinternationalmarketactivelyandactivelyatthetimeofguardinganownlocalmarke