我国企业品牌国际化存在问题及对策探究

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1、我国企业品牌国际化存在问题及对策探究摘要：随着科学技术的不断进步和国际经济一体化进程的逐步深入，企业之间的竞争已经逐渐脱离了本土化的特征，迅速趋于国际化。面对国际化的竞争环境，企业如何获取持续性发展，如何开拓新的市场，如何在全球范围内提升自己的竞争力？对这些问题的回答是:产品质量固然很重要，但也只是参与市场竞争的基础，取胜的关键是品牌。我国企业在发展品牌国际化方面应怎样做？本文首先介绍了品牌国际化一些相关的理论，其次对我国企业品牌国际化方面存在的问题做了分析，最后针对问题提出了解决对策。关键词：品牌；品牌国际化；问题；对策一、品牌国际化相关理

2、论㈠品牌概论品牌(brand)一词来源于古挪威文字''bi'andr",意思是“打上烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义一一如何在消费者心中留下烙印。较早给品牌概念下定义的权威性机构应该首推美国市场营销协会定义委员会。该委员会给品牌所下的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。我国《辞海》1999年收入“品牌”一词，解释为：品牌亦称“牌子”“厂牌”，指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合。㈡品

3、牌国际化概论1.品牌国际化的基本含义品牌国际化(GlobalBranding),又称为品牌的全球化经营，是指将同一品牌以相同的名称(或标志)、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。2.品牌国际化意义(1)实现生产与流通的规模经济：随着累计一产量的增加，生产制造成本会有所下降，品牌国际化能促进产品的生产和销售，能产生大量生产和大量流通的规模效应，降低成本，提高生产效率，能带来生产和流通的规模经济。(2)降低营销成本：实施品牌国际化，可以在产品的包装

4、、广告宣传、促销以及其他营销活动方面实现统一的活动,降低营销成本。(3)扩大影响范围：品牌产品能在全球畅销本身就说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力，消费者在世界各地都能选购这样的品牌，说明该品牌质量可靠，服务完善，能给顾客带来便利。二、我国企业品牌国际化进程中存在的问题㈠缺乏自主品牌与国际水平相比，中国品牌发展还处于起步阶段。目前中国是典型的“制造大国，品牌小国”。商务部一份报告显示，目前我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口占出口总量不足10%o㈡品牌知名度不高我国商品在很长一段时间内以“质次价低”的形象出现在国

5、际市场上，因而很多国外消费者在提到中国商品时,联想到的就是低品质、低价格、低档次。现代商品市场在某种意义上是名牌产品争夺的市场。㈢文化差异阻碍中国品牌国际化品牌国际化必须考虑到不同文化的宗教、风俗习惯和消费者偏好问题。我国不少品牌的形式设计往往忽略了跨文化因素。如有的品牌仅有中文名称，或者只是中文名的汉语拼音，不能有效地向国外消费者传递商品信息。三、我国企业品牌国际化的策略针对上述品牌国际化的问题，得出相应的解决对策:(-)创建自主品牌自主品牌建设应以强大的自主研发能力为基础。品牌可以通过自主研发、购买等多种方式取得，拥有控制权的就是自主品牌

6、。但是，自主品牌的创立和发展仍然要以自主研发能力为基础，品牌所依赖的产品竟争能力最终要靠产品研发能力来提高。不论是哪种方式取得的自主品牌，如果企业不掌握产品的核心技术或关键技术，或在产品也新上受制于人，对品牌的控制力就会减弱，无法促进自主品牌的持续发㈡以优质产品塑造品牌形象成功的企业都无一例外地重视自己的产品质量，品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现，髙质量的产品保证了企业品牌的塑造和企业形象的树立。高质量的产品可以使顾客满意，会通过消费领域的传导和流通范围的展开，迅速扩大影响，赢得越来越多消费者的青睐，同时逐渐树立起品牌的信誉。而产品

7、具有多方面特性，所有特性的综合决定了消费者所能获得的一系列满足。㈢国际国际广告策略提高品牌知名度广告是市场营销的重要手段，国际广告活动的目的，是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使出口商品能迅速地进入国际市场，赢得声誉，扩大销售。品牌国际化带来了广告的国际化，知名品牌在走向国际市场的过程中，广告的作用功不可没。其次，品牌国际化需要一个漫长的过程，企业在进行品牌国际化方面应做好充分的准备。这种准备除了企业自身实力外在企业外部不可控因素中，政府及其政策对于企业的发展和品牌的确立，有很强的控制力。企业只有在政府的扶持、保护下，才能壮大成长，品牌才

8、能长盛不衰。企业要利用关系营销，依靠政府，取得政府的垂青，即可使品牌在国际化进程中占优势。参考文献：［1］杨松霖本土化妆品突破洋品牌“围剿”的九大策略《中国化妆品》