中国企业品牌国际化存在的问题及对策

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1、中国企业品牌国际化存在的问题及对策ProblemsandCountermeasuresofBrandInternationalizationofChineseEnterprise李佳赢LIjia-ying(华东交通大学软件学院，南昌330013)(SoftwareSchool,EastChinaJiaotongUniversity,Nanchang330013,China)摘要院随着经济全球一体化的加快，企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务，而是进入到品牌制胜的时代。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。中国企业要

2、走向国际市场，就必须实施品牌国际化战略，以适应激烈的国际竞争和持续发展需求。Abstract:Withtheaccelerationofeconomicglobalization,thecompetitionofenterprisesisnotonlyinthetraditionalconceptofquality,price,varietyandservice,butitcometothebrandwinningera.Brandinternationalizationisimportantmeansofaccessingtheworldmarketsand

3、participatingintheinternationalcompetition.Inordertoentertheinternationalmarket,itisnecessarytoimplementthestrategyofbrandinternationalizationtoadapttofierceinternationalcompetitionandsustainabledevelopmentneeds.关键词院品牌国际化；经济全球化；战略；竞争Keywords:brandinternationalization；economicglobali

4、zation；strategy；competition中图分类号院F276.3文献标识码院A文章编号院1006-4311(2014)23-0195-021品牌国际化的定义和现状概述1.1品牌国际化的定义品牌国际化作为营销中的专门用语，是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个全新国家开展品牌营销。将木品牌在异国他乡建立起被认可和被接受的强势地位是品牌国际化的最终目的，因此，简单的说,品牌国际化就是品牌的跨国营销。1.2品牌国际化的现状概述20世纪70年代，随着日木企业不断向国外发展使得其品牌也渗透到了欧美发达国家，甚至发展到了世界各地。80年代以后，随着世

5、界各地出现了一大批日本品牌使得消费者逐渐认识并接受了丰田、本田、索尼以及东芝等汽车和电子行业品牌。韩国企业以现代、三星、LG等品牌在80年代后也向世界发出强有力的信息，从而使得世界开始接受韩国品牌。这些亚洲知名品牌在扩张中不断成长壮大，无论到哪个国家，在其周围就会形成一个忠实的消费群。这些企业的成功运作，使我们认识到：三流的企业卖劳力，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流的企业卖品牌。中国的企业要争取长期稳定的发展，当然要研究、掌握新技术，开发新产品，建立自己的品牌，并打到国际市场去，使企业赢得更大的发展空间，获取更大的发展动力。2品牌国际化的意义2.1降低

6、营销成本，提高经济效益品牌国际化之所以具奋巨大的降低成本的潜力，主要是由于实施品牌国际化后能够在包装、广告宣传以及促销和艽他营销沟通方面实施统一活动，可以说，分散营销成本最冇效的手段就是实施全球品牌战略。如：可口可乐公司通过全球化广告宣传在二十年里一共节省了九千万美元的营销成本。2.2提高国际知名度而树立良好的企业形象企业在消费者心B中的地位和价值体现就是所谓的企业形象。良好的企业形象作为一项重要的无形资产，是企业在市场竞争中获取胜利的冇力武器。2.3赢得更多客户的信赖由于全球品牌向世界各地的消费者能够传达他们的产品或服务是信得过的信息，因此，在全球范围内，品

7、牌产品具有忠诚的客户群。由于消费者越来越认识到名牌的价值，因此，对名牌越来越情冇独钟。2.4创造更多利润各个企业在残酷的市场面前，要想实现预期的经营目标，就必须实现产品由生产领域到消费领域的跳跃即占领市场。营销作为企业的先锋和运行的灵魂，名牌战略己经成为一种很好的实现企业预定销售0标的促销手段。3中国企业实施品牌国际化战略存在的主要问题3.1国际化品牌观念不强，自我保护意识淡薄由于中国企业商标意识淡薄，在国际市场上屡屡发生驰名品牌被外商抢注的事情，如：杜康酒被日本抢注，阿诗玛被菲律宾抢注等。商标被抢注不仅使得企业损失了无形资产，最重要的是阻碍了企业进入国际市场

8、的步伐，要不长期不能进入国外市场，要么