我国企业品牌国际化中存在的问题分析

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1、业:际经济与贸易ZhejiangYuexiuUniversityofForeignLanguages2014届毕业论文我国企业品牌国际化中存在的问题分析院：国际商学院班级：国贸1010班学号：0515101034学生姓名：11指导教师：江爱情日期：2014.3.22我国企业品牌国际化中存在的问题分析摘要我国企业在改革开放三十年后的经济有了前所未有的发展，提升国内企业品牌的国际影响力，已经成为了实现中国企业的国际化战略的必然选择。在对品牌及其品牌国际化进行认识的基础上，本文首先分析了我国企业品牌国际化的发展现状，认为在其中存在着诸多问

2、题，如我国企业品牌缺乏个性且不具奋核心价值、品牌意识不强及其影响力弱小等，为此需要提升我国企业品牌的国际化的经营策略，其中主耍有制定国际化品牌战略、构建品牌国际化经营体系以及建立完善品牌国际化的传播体系等。关键词：品牌；国际化；经营策略ANALYSISOFPROBLEMSTHATEXISTINOURCOUNTRY'SENTERPRISEBRANDINTERNATIONALIZATIONABSTRACTAfterthirtyyearsofreformandopeningup，theeconomyofChineseenterprises

3、afteranunprecedenteddevelopment,enhancetheinternationalinfluencedomesticbrandhasbecomeaninevitablechoiceofChina'senterprisestoimplementinternationalstrategy.Basedonthebrandanditsinternationalbrandawareness,basedontheanalysisoftheinternationalizationofcorporatebranddeve

4、lopmentstatusofChineseenterprisesbelievethereisalackofpersonalityanddoesnothavethecorebrandvalue,brandawarenessisnotstrongandtheweakimpactofsmallproblems,Thisrequiresenhancingourbrandofinternationalbusinessstrategy,mainlytodevelopaninternationalbrandstrategy，buildinter

5、nationalbrandsoperatingsystemandestablishasoundsystemofinternationalbrands，suchasthespread.Keywords:brand;internationalization;businessstrategy目录«IABSTRACTII弓I胃11、品牌国际化概述31.1品牌及品牌国际化的定义31.2品牌国际化的意义和发展趋势31.2.1品牌国际化的意义31.2.2品牌国际化的发展趋势42、我国企业推进品牌国际化发展的必要性62.1发展的需要62.2争夺品牌

6、定价权的需要62.3发展规模经济的要求73、我国企业品牌国际化的发展现状83.1我国企业品牌国际化发展的概述83.2我国企业品牌国际化发展过程存在的问题93.2.1品牌不具有个性且缺乏核心的价值93.2.2品牌意识不强iL营销手段不足93.2.3我国企业国际品牌的影响力都较为弱小93.3我国企业品牌国际化发展与其他国家的比较103.3.1与发达国家相比较103.3.2与发展屮国家相比较104、推进我国企业品牌国际化进一步发展的策略114.1策略一制定国际化品牌战略114.1.1提炼国际化品牌核心价值114.1.2明确国际化品牌定位1

7、14.2策略二构建品牌国际化运营体系114.2.1构建全球品牌管理组织体系和制度体系114.2.2设置品牌国际化的职能部门114.3策略三建立完善的品牌国际化传播体系12参考文献13删13引言我国改革开放后的三十年代后，经济得到了迅速的崛起，中国的许多企业己成为世界经济舞台上的重要力量。在之后的第二十世纪九十年代里，通过鼓励和支持的政策，一大批国内优秀企业，如联想，海信，TCL,华为，海尔等，都开始实施国际化发展战略，从此走出国门进入到世界舞台和经济发展的浪潮当屮。国内有的大型企业借助国内生产过程屮成本的优势，通过OEM的形式给国际

8、品牌企业提供生产制造的产品，并从中由此积累了相当多的国际化业务发展经验；一些国内企业有雄厚的资金运行过程中，积累的大量的资木和实力，其通过海外直接投资和海外企业直接收购等多种形式开展国际业务，因此，开始了对中国企业的品牌国际化战略发展