广告的种类、意义和原则

《广告的种类、意义和原则》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、4、联系具体实际说明企业广告的种类、意义和原则。广告的种类：（1）按广告地区分类：世界性广告（全球性、国际性）全国性广告：中央媒体、地方跨区域性媒体（卫视）等区域性广告：省以上：北方、南方、华东、东北等。地方性广告（当地、零售广告）：市县（美容、饮食、招生、零售等）（2）按广告宣传的对象分类消费者广告：一般：男、女、老、少、职业、收入等专家：医生、教师、技术人员、好事者等团购（非生产性）：采购员、领导、使用者等工业（产业）用户广告：大多生产资料，专业媒体、报纸分栏广告。贸易商（流通业）广告：批发零售商、进出口商等。（3）按广告的直接目的

2、分类产品广告劳务、服务广告企业广告：声誉、历史人才、售后等观念广告：商业（非可乐型），非商业——公益等公益广告（4）按广告内容所涉及的领域分类：商业（经济、盈利性）广告非商业广告政府公告文化教育广告社会公益广告广告的意义：（1）提高消费者对企业产品认识度——为企业各类产品塑造一个统一的形象（2）提高企业知名度——争取社会舆论支持（3）让消费者在购买产品之前首先想到企业的名字（4）吸引和招徕投资者、合作者（5）加强企业与消费者、销售人员间的信任——沟通感情，表达意愿、立场、理念和问候，促进公众对企业的了解（6）增强消费者对企业的记忆度、熟

3、悉度、好感度和支持度。企业广告原则：（1）诚实、谦虚，不自吹自擂（不轻易说“之最、一流、超群”等词汇”）（2）明确企业定位，切实反映企业定位——企业广告的关键（1）不直接推销产品，注重整体形象宣传（2）持之以恒（长期性），集中和分散相结合——放长线钓大鱼，不急于求成，更不能半途而废（3）明确的主题和观点（4）文案简明扼要，具有新颖性，吸引力和冲击力。