城外的要进来城里的要出去

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1、城外的要进来城里的要出去——电视传媒业上演“围城”香港电视广播近来频频放出风声，将进军中国内地市场；；凤凰卫视与中央电视台进行合作的传闻不断……与此相对应，国内的电视传媒开始重新整合，从央视到地方电视台，广电集团成立或正在筹备的消息不断传出，政府相关部门也积极出台相关政策。种种迹象表明，中国开放电视传媒的步子正在加快，一场电视传媒业的大战正在酝酿之中。境外电视传媒抢滩内地市场香港电视广播（TVB）公司近来频频放出风声，透露将进军中国内地市场。据报道，该公司进军内地市场的努力取得了突破性进展。电视广播与中央电视台有关的合作商讨已到最后阶段，预期电视广播会很快与中央

2、电视台达成协议，互相转播电视频道节目。事实上，从4月份起，该公司已将旗下以娱乐及音乐为主的TVB8频道解码，免费向内地观众播放。收入模式由过去的定户费为主改为以广告为主，TVB8频道将通过亚洲卫星三号播放。据悉，TVB8先前是无线旗下纯粹的歌舞频道，改版后，将摇身变为娱乐及综合性频道。TVB总经理陈国雄表示，改版后的TVB8频道将能在很大程度上“迎合内地观众的口味”。其进军大陆的意图表露无遗。消息传出，其股价便一度出现呈逆市上升之势。据TVB称，TVB将会在北美、欧洲、澳洲及东南亚转播中央电视台至少四个频道的节目；而中央电视台则会在国内播放电视广播TVB8及星河

3、频道的节目。TVB将与大陆中央电视台签订一份频道交换条约，创下中央电视台首度与海外公司进行频道交换的记录。TVB管理层透露，有信心在第三季度达成协议。尽管央视对此事在宣传上一直低调处理，但记者还是在央视网站上得到证实，这是一条百余字的消息：经过友好协商，中央电视台所属中国国际电视总公司与香港电视广播有限公司（TVB）签署合作备忘录，就未来共同发展海外电视市场问题达成初步合作意向。香港电视广播有限公司在海外华人地区电视市场占有很大份额，以往曾与中央电视台在单项节目销售业务方面有过合作。双方此次签署合作备忘录，目的在于加强合作，推进CCTV-4在海外落地，共同拓展海

4、外电视市场。对于TVB与中央电视台的合作，反应最为强烈的莫过于凤凰卫视。长期以来，凤凰卫视一直是以大陆为目标市场，目前已经在内地取得了“落地权”。消息刚一传出，凤凰卫视深圳节目制作中心的负责人不无遗憾地表示：“很显然，TVB这一举动让同行特别是外资媒体艳羡不已，我们也由此面临着巨大的竞争压力。凤凰卫视会投入更多的人力和资金来使新闻报道的形式多样化，进一步拓展收视网络，并制作和播放更多的能迎合内地观众口味的节目，以求击退TVB的大举‘入侵’……”据香港媒体报道，6月6日，凤凰卫视主席刘长乐就此事发表看法，称“用CCTV的频道来播他们（TVB）的节目简直是天方夜谭”

5、。他指出互换平台的合作是不可能的，因为中央台并未有所谓的广播平台，他们的频道播放形式各有不同。但业内人士透露，中央电视台、国际广播电台、卫星传输公司等将于7月组成一个大广电集团。对于拥有较强技术和资金实力和政府背景的央视来说，频道播放形式的不同，不太可能成为与TVB合作的障碍。近期市场盛传，中央电视台有意以每股2港元的价格购入8%的凤凰卫视股权。尽管凤凰卫视主席刘长乐否认了这一传闻，但同时承认，正与中央电视台进行合作谈判，具体详情不便透露。面对TVB咄咄逼人的态势，凤凰卫视不可能坐视不理。有关专家预测，两者之间的争夺战，可能会促使内地电视传媒加快对外开放的速度。

6、今年早些时候，一直对中国市场虎视眈眈的时代华纳，与号称目前在亚洲拥有约3300万用户、在中国大陆拥有1000多万观众的华娱电视结盟，挺进中国市场。央视与TVB的牵手也许只是一个先兆，让自己的节目进入美国是央视一直梦寐以求的。据传闻，央视正在酝酿考虑与时代华纳公司合作互相转播节目。这表明央视摒弃了固步自封的做法，并迈开了向全球进军的步伐。随着外资媒体纷纷抢滩内地，电视媒体的竞争日趋激烈，中央电视台与境外电视传媒强强联合，表明电视传媒间已迈开了优势互补、提升自身竞争力的有着深远意义的步伐。电视传媒市场放开乃大势所趋对于华语电视媒体来讲，内地市场是最重要的，也是最难进

7、入的。作为外资媒体，要想进入内地市场更非易事。在这一点上，与中国政府有着千丝万缕联系的凤凰卫视，可谓抢尽先机，最早拥有了“落地权”。凤凰卫视一直以立足香港，背靠大陆，沟通两岸三地，联结东南亚及全世界的华人为己任。成立仅五年，凤凰卫视就从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台，包括中文台、电影台、欧洲台、美洲台和资讯台。调查显示，凤凰卫视在内地拥有逾1.5亿收视人口，占全国电视家庭户的13.1%，在北京、上海、广州、成都等地普及率超过20%。在亚太地区，凤凰卫视更是覆盖了亚太50多个国家和地区近34亿人口，最近他们又在台湾获得了“落地权”。2000年6月30日正式出

8、版，并在中国内地特许发行