华然装饰电视媒介合作方案

《华然装饰电视媒介合作方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、有效投放点对点传播华然装饰媒介合作方案一、投放分析1目标人群：装饰行业核心消费群体主要分为以下两大类别：1）刚刚购买新居准备装修的消费群体2）收入较好计划重新装修的消费群体2人群集中度：所谓人群集中度，就是能有效将目标人群集中在一起，这就要求节目的高收视率和专业性，即目标人群都有共同的需求：首次装修或重新装修。而考虑到常规情况下，装饰行业消费者的决策过程通常较为理性，在选择装饰公司时，不仅注重价格，也看重设计团队、产品质量，还有不可或缺的服务；而从电视节目的选择来看，他们也会根据自己的需要，挑选电视频道及电视栏目。专业家居类栏目由于能够综合满足他们的这种收视需求，故

2、特别这部分人群的由衷欢迎。3行业消费特性与投放：装饰行业消费区别于其他行业消费的最大特点，在于其目标顾客消费驱动力非常的明确和专一。比如说衣服、化妆品，又或是空调、笔记本，消费者可能会因为根据手头宽裕程度决定是否购买，然而装饰装修却很少出现这种可能性。很少有人会突然因为“我要改善下心情”或者是“看着不够美观”而去突发奇想去装修，只有在房屋装修时——也就是说购买新房或是重新装修时，才会去购买。也正是因为单一的驱动力，决定了装饰行业的目标消费群体非常明确，而企业广告投放也就相应没有必要让每一个消费者都知道我们的品牌，只需要让需要装饰装修的消费者了解就可以。所以对我们来说

3、，最有效的传播方式就是点对点传播。二、投放策略1投放模式：聚焦点对点！为了保证传播到达理想的有效投放效果，建议采取针对以上特定消费群体的专业电视栏目进行“点对点聚焦投放”，即选择专业电视栏目采取固定时段、固定栏目、固定频次的投放方式，以培养观众的收视习惯，形成高关联记忆，将投放栏目和品牌广告紧密相连，达到良好的品牌塑造效果，深化广告的影响力，强化品牌记忆度。而在固定的投放方式中，以冠名类为最佳。2投放推荐：大型专业本土化家居互动栏目《合肥第一家居》。《合肥第一家居》以为业主装修提供解决之道，让都市男女体验家居乐趣为栏目定位；其主要受众为30—50岁的中年女性，这部分

4、女性群体在家庭装修中占主导决策地位，注重居住空间设计，追求个性，但对装修知识不甚了解，因此《合肥第一家居》的栏目宗旨是——4整合有效资源，多、快、好、省地业主解决装修中实际困难，普及家装知识，倡导健康装修新理念，在装饰、建材企业与业主间搭建沟通桥梁。栏目时长30分钟，内设“家装大课堂”、“超级服务区”、“空间点睛计”、“星装走秀场”、“饰事包打听”、“装修我最牛”六大版块。节目内容以与观众互动为主，贴近百姓装修生活，以专业人士的视角向观众介绍装修知识，用电视的手段全景展现业主装修全过程，帮助需要装修的业主解决实际困难，因此自开播以来，其公益性和专业性得到了行业内外的

5、一致认可。此外，华然选择《合肥第一家居》进行投放的理由还包括：其姊妹栏目——大型大型专业房地产电视杂志《合肥第一地产》。自今年元月开始，第五频道晚间20点30分—21点30分开播自办房产、家居栏目——《合肥第一地产》、《合肥第一家居》，全长60分钟的晚间黄金时段无缝对接，在合肥地区落地可视媒体内是绝无仅有的，从而能够更为有效地锁定目标收视人群；同时，《合肥第一地产》栏目自有活动品牌——“宗静购房团”，每周六常态专车组团看房，其活动参与对象也即购房者与装饰行业主流消费者天然重合，极为便利栏目工作人员在组织看房的同时开展同类装饰公司品牌信息推广活动，如发放华然品牌信息或

6、产品优惠活动宣传单页、收集和反馈品牌消费者调查信息、组织开展集体装修活动等，是最有效、最直接的“点对点传播”！因此，选择了《合肥第一家居》，就是选择了专业；选择了《合肥第一家居》，就是选择了点对点有效传播！综合以上几点考虑，建议在《合肥第一家居》栏目<星装走秀场>子版块进行冠名投放，可有效深化华然装饰品牌影响力，巩固品牌形象，同时凭借该栏目的专业影响力，以<星装走秀场>版块针对性的电视专题对华然优惠活动、设计装饰团队、品牌信息进行直观和全方位的展示，强化华然品牌记忆度。三、具体投放：1《合肥第一家居》子版块冠名推荐：<星装走秀场>（1）、版块内容：欣赏类版块——本版

7、块主要介绍装饰公司设计较好的成品样板房、业主装修完毕的成品房、合肥市内颇具特色的饰品店、家居布艺、插花，只要与家庭装饰相关的皆可，以欣赏为主要目的，倡导健康、品质的生活。此外，由于节目的主要受众群体为女性观众，因此，在注重知识性的同时，本版块注重更多地向时尚、情感、生活靠拢，成为都市人追求品质生活的导向。（2）、表现形式：以设计师或外景主持表述为主，对摄像要求较高，要求赏心悦目，力求还原房屋空间感，使观众有身临其境的感觉，并对自己的房屋设计、装修有一定的借鉴作用；镜头层次分明、画面切换平稳自然，给人一种放松舒适的感觉。（3）、版块风格：以精品意识打造精品版块，以