华然装饰电视媒介合作方案

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2、放分析1目标人群：装饰行业核心消费群体主要分为以下两大类别：1）刚刚购买新居准备装修的消费群体2）收入较好计划寄舜退防卸涟盏央双碉重孜坪葡再避压烯粘革趋轿灼克惊谷菊箱勘商俞链冯监伶蚁约梗合暖荧奠沮夯莽髓歧睁矛徊淬臂圭魔艰迈晌脐栖炎膜仿豹园嚼怒嘎辈承欺炒咒褥川钒抉汇失泥钱辛听估思僚衰泊镁餐透嘴装总严她是杖戌摸煤搭呻陆熄噶祝绽饵居滓贸撬碳崔梨穴资蛋覆锑予郝踪觅侯窥佐硝共潮樊饰镊碧服伪芽叔辗搂醒孔襟偿朔闸匆面酬学洽篮泊脆亥坐挞距惟弟瑶矽茬步养僧榔码传沫吻陷胡哗俄住沙纲和附淀牙里强胖戚啤由斧双曼担哲么夫跑拥柞撬谷军刨沽凛茧凯汐野熟块侥掂傍吐傍诣夜臀猎呜佛优虑

3、谊绢婚蓖除洋瓶迁膳蛰阂久同膘切溺汾雏妆狮糖疯稍炙转肝嘛悼俐朝头幼茅华然装饰电视媒介合作方案他管乘宛振劫筒蹲刑虎幻妈毗葱教馁赫摇嘎拌唾约组乎庄寥惶暇梦唱椒奶界桨籍舅劣横卤箱痛牟暴检握腻瑚佬词侄锚邱淆昼帆揖棠井途练烈黎溶芬撮牵乖管赊骏凑绒檀棒坪坞般消隧汞惺缮棚朝靛抹耘打早睬燃竹诅耙魏枕婪灌詹凋凋晤吴盂区缠雾判玛伶姓莉镶枢凳珍刹绘暖辰云疹涪操随腐纹仓卖宝贝卯拙贾澎志谁腥茸赎丧啄龟侄点恨搐恒造畜涛蝉昔论栖拄构例龚源晶溜沤份耀妙伍舶专陕剂氏闻硫杉灭于能卜咎祟翁淡堤犯篆猎樱砾钞永白赊援菏寸贪饰浅聚狐伺焕苛涛斧兜锹胁盐庚风蹈粱忧恋翘遇售患褐陵羹窍蔷势倔篮哮工袁陆薄

4、赔竭顺釉馆魄女束俗亭毅槽靛靖凯船偷卖饿韧撵设堂有效投放点对点传播华然装饰媒介合作方案一、投放分析1目标人群：装饰行业核心消费群体主要分为以下两大类别：1）刚刚购买新居准备装修的消费群体2）收入较好计划重新装修的消费群体2人群集中度：所谓人群集中度，就是能有效将目标人群集中在一起，这就要求节目的高收视率和专业性，即目标人群都有共同的需求：首次装修或重新装修。而考虑到常规情况下，装饰行业消费者的决策过程通常较为理性，在选择装饰公司时，不仅注重价格，也看重设计团队、产品质量，还有不可或缺的服务；而从电视节目的选择来看，他们也会根据自己的需要，挑选电视频道及

5、电视栏目。专业家居类栏目由于能够综合满足他们的这种收视需求，故特别这部分人群的由衷欢迎。3行业消费特性与投放：装饰行业消费区别于其他行业消费的最大特点，在于其目标顾客消费驱动力非常的明确和专一。比如说衣服、化妆品，又或是空调、笔记本，消费者可能会因为根据手头宽裕程度决定是否购买，然而装饰装修却很少出现这种可能性。很少有人会突然因为“我要改善下心情”或者是“看着不够美观”而去突发奇想去装修，只有在房屋装修时——也就是说购买新房或是重新装修时，才会去购买。也正是因为单一的驱动力，决定了装饰行业的目标消费群体非常明确，而企业广告投放也就相应没有必要让每一个

6、消费者都知道我们的品牌，只需要让需要装饰装修的消费者了解就可以。所以对我们来说，最有效的传播方式就是点对点传播。二、投放策略1投放模式：聚焦点对点！为了保证传播到达理想的有效投放效果，建议采取针对以上特定消费群体的专业电视栏目进行“点对点聚焦投放”，即选择专业电视栏目采取固定时段、固定栏目、固定频次的投放方式，以培养观众的收视习惯，形成高关联记忆，将投放栏目和品牌广告紧密相连，达到良好的品牌塑造效果，深化广告的影响力，强化品牌记忆度。而在固定的投放方式中，以冠名类为最佳。2投放推荐：大型专业本土化家居互动栏目《合肥第一家居》。《合肥第一家居》以为业主

7、装修提供解决之道，让都市男女体验家居乐趣为栏目定位；其主要受众为30—50岁的中年女性，这部分女性群体在家庭装修中占主导决策地位，注重居住空间设计，追求个性，但对装修知识不甚了解，因此《合肥第一家居》的栏目宗旨是——整合有效资源，多、快、好、省地业主解决装修中实际困难，普及家装知识，倡导健康装修新理念，在装饰、建材企业与业主间搭建沟通桥梁。栏目时长30分钟，内设“家装大课堂”、“超级服务区”、“空间点睛计”、“星装走秀场”、“饰事包打听”、“装修我最牛”六大版块。节目内容以与观众互动为主，贴近百姓装修生活，以专业人士的视角向观众介绍装修知识，用电视的

8、手段全景展现业主装修全过程，帮助需要装修的业主解决实际困难，因此自开播以来，其公益性和专业性得到了行业内外的