2012深度电商战鞋类b2c分崩离析

《2012深度电商战鞋类b2c分崩离析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2012深度电商战鞋类B2C分崩离析近期，京东商城CEO刘强东预言，2012年将是B2C电子商务公司的倒闭年。在这一年，至少会有五家大型B2C电子商务公司惨淡收场，同时倒闭的中小B2C将超过几十家。亿邦动力总编辑贾鹏雷则表示，2012意味着深度的电商战争开始了！艾瑞咨询调查显示，继服装、3C电器之后，鞋类成为垂直B2C第三大细分领域。据报道，2010年，垂直鞋类B2C企业销售额破亿的就超过3家，分别是好乐买、名鞋库、乐淘等，刚过去的2011年，鞋类B2C的发展明显提速，竞争也愈演愈烈。分析人士称，百丽国际巨资打造的优购网于7月份上线，对鞋

2、类B2C现有格局势必会形成强劲冲击或挑战。那么，在2012这个电商淘汰年中，鞋类B2C将谁主沉浮？通过对好乐买、名鞋库、乐淘、优购网四家具有代表性的鞋类B2C电商的分析，我们将能从中对各家在2012年的发展趋势略知一二。1、好乐买：转型百货B2C，加入平台之争向来以中国最大的网上鞋城自称的好乐买，在2011年获得腾讯5000万美元投资后并无太大的声音，但动作却不小。一方面，好乐买与QQ联手布局网购的鞋类频道，另一方面，好乐买在品类上有新增了不少类别，在服饰配件上，就涵盖了水壶、鞋垫、帽子、手套、围巾、腰带、触屏腕表、户外手表等。特别是服装

3、，已在首页上一排服装品牌的展示，显示其跨界做大的野心。现售的服装品牌有杰奥、佐丹奴、BIGROOSTER、雪中飞等12个品牌，其中Justyle和韩都衣舍两个淘品牌格外醒目。业内人士评论，不像名鞋库、优购等其它同行，在服装品类的扩充上，仅限于耐克、阿迪、卡帕等运动品牌在服装上的自然延展，今次好乐买选取的服装品牌，完全独立于原有品牌，是刻意拓展的全新品类，预示着好乐买在服装品类上大力发展的决心。由此可见，好乐买已经不再是纯粹的垂直鞋类B2C网站，百货化的步伐已经迈开，距离日用百货大平台尚有一段艰难路程，2012年是好乐买大转型的一年，是凤凰

4、涅槃，还是败走麦城，业内十分关注。2、名鞋库：网上奥特莱斯王者风范延续同为鞋类B2C企业，名鞋库的定位与好乐买、乐淘从一开始就有明显的不同。名鞋库一直主售库存名牌鞋，被称为中国最大的“网上鞋类奥特莱斯（Outlets）”，以买断库存的模式，为消费者提供最便宜的超值好鞋。名鞋库的主要优势在于，满足消费者对最高性价比名牌鞋的需求的同时，也为品牌公司清理库存，实现商品二次流通，达成多方共赢。不仅在商业模式上与众不同，名鞋库的全网布局也是其独特之处。作为一个渠道B2C品牌，名鞋库不仅开通了官方网站www.s.cn，还进驻了淘宝商城、QQ商城和京东

5、商城等各大B2C平台。2011年下半年，名鞋库通过三次国家级“大考”，并表现优异，用数据说话，成为了鞋类B2C的隐形冠军，捍卫了其在中国鞋类B2C行业所拥有毋庸置疑的王者地位——10月，名鞋库在QQ商城“拍拍疯抢节”大促中，成为QQ商城首家单日营业额突破百万元的商家；11月11日，在世纪光棍节中，名鞋库以淘宝商城旗舰店单日超过2500万元的销售额，刷新了鞋类B2C的网购记录；12月12日，在淘宝网“双12”活动中，名鞋库依然抢占运动鞋类目第一，成交额超过第二名近4倍。基于名鞋库创始团队20多年的鞋类产业经验，名鞋库在2011年终于出手重点

6、打造自有品牌，其中，时尚男鞋品牌“朗蒂维（Lantivy）”表现尤为突出。据悉，11月11日光棍节当天，朗蒂维旗舰店也实现了单日销售额突破100万元大关。不难看出，2012年，自有品牌肯定是名鞋库的重点之一，同时名鞋库凭借其在各大平台多年的沉淀，相信延续其2011年的王者业绩并不难。3、乐淘：再度转型联合运营品牌难支撑2011年11月，乐淘CEO毕胜对电子商务发展前景提出质疑，吐出“我入错行了”的苦水，并发布“电子商务是一场骗局”的悲鸣。毕胜对电子商务是这样看的：“电子商务我形容是垫砖的，一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人

7、来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”他表示，在恶劣的市场环境下，乐淘正思考再次转型突围，否则只有死路一条。12月，乐淘公布第四轮融资，但业内人士透露，乐淘获得的第四轮融资金额并非此前乐淘对外公布的3000万美元，真实数据只有1500万美元，此轮融资中乐淘网总体估值较上一轮估值严重缩水。2012年，乐淘又将何去何从？目前，从乐淘网站的布局来看，乐淘转型的方向尚未明确，但倾向于扩充其Applife系列鞋款，力推愤怒的小鸟、水果忍者、太鼓达人等系列等鞋品。乐淘的潮流营销的确在2011年刮起一阵热潮

8、，为乐淘赢得数以百万的眼球。不过，毕胜所说的转型，并在2012年朝盈利方向努力，绝对不仅仅是区区愤怒小鸟能够实现的，肯定还有下文，相信重大转型的答案很快就会揭晓。4、优购网：今年或涉足服装等领