市场营销学年论文

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1、重庆科技学院市场营销学年论文重庆科技学院市场营销学年论文题目我国中小型企业营销现状及对策分析院（系）工商管理学院专业班级市场营销2班学生姓名蒙科均学号2010442876指导教师黄黎平职称副教授论文成绩___论文评语_________2012年6月6日8重庆科技学院市场营销学年论文摘要从中小企业营销现状出发，分析现状及进而提出一种有效的解困方法。并参照营销组合，提出具体的整合营销方案。通过对产品、价格、传播等方面进行有效整合，并完善中小零售企业整合营销所必需的传统要素和信息化要素，合理有效地配置资源，以达到整合营销效果，从而解决中

2、小企业面临的难题。关键词：中小企业整合营销营销战略8重庆科技学院市场营销学年论文ABSTRACTFromthesmallbusinessmarketingpresentsituation,analyzespresentsituationandthenputforwardakindofeffectivesolutionmethod.Andwithreferencetothemarketingmix,putsforwardsomeintegratedmarketingsolutions.Throughtoproduct,price,a

3、ndmediaontheeffectiveintegration,andperfectthesmallandmedium-sizedretailenterpriseintegratedmarketingofthetraditionalelementsandnecessaryinformationelements,therationalconfigurationofresources,inordertoachievetheeffectofintegratedmarketing,soastosolvetheproblemofsmall

4、andmedium-sizedenterprisesface.Keywords:Smallandmedium-sizedenterprise；Integratedmarketing；Marketingstrategy8重庆科技学院市场营销学年论文目录中文摘要………………………………………………………………………….Ⅰ英文摘要………………………………………………………………………….Ⅱ一我国中小企业的营销现状…………………………………………………..1（一）商品结构简单，没有品牌竞争力……………………………………..1(二)缺乏价格

5、优势，盈利能力弱…………………………………………1（三）缺乏有竞争力的传播理念……………………………………………..2（四）商务活动信息化水平低………………………………………………..2(五)营销战略只是一种形式………………………………………………..2（六）先制造后销售…………………………………………………………..2（七）营销=广告+促销………………………………………………………..3（八）盲目跟风………………………………………………………………..3二我国中小企业营销现状的原因分析………………………………………..3（一）营

6、销战略不科学………………………………………………………..31.企业经营管理者的经营思想落后…………………………………………32.市场营销人员素质低………………………………………………………33.市场营销目标低、眼光浅…………………………………………………34.营销战略缺乏科学性………………………………………………………4（二）缺乏适销对路的产品…………………………………………………..4（三）营销≠广告+促销………………………………………………………4（四）市场定位与目标市场不明确…………………………………………..4三解决我国

7、中小企业营销问题的对策………………………………………..5（一）实施有效的品牌定位策略……………………………………………..5（二）转变管理观念…………………………………………………………..5（三）吸引、培养营销人才…………………………………………………..6（四）引进信息化经营理念…………………………………………………..6（五）规划合适的营销策略…………………………………………………..71.集中优势，实行产品差别化策略…………………………………………72.市场细分，实行夹缝经营策略……………………………………………73.实

8、行“寄生”营销策略……………………………………………………78重庆科技学院市场营销学年论文4.其他营销战略。产品价格是产品畅销的杀手锏…………………………75.开展网络营销………………………………………………………………8四小结…………………………