市场营销专业学年论文.doc

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1、南京工程学院学年论文作者：蔡堃学号：240113117系部：康尼学院专业：K市场营销111题目：浅析临川大酒店的文化营销指导者：2014年7月南京21内容摘要：1【Abstract】2临川大酒店简介3一、文化营销概述3(一)关键概念3(二)酒店文化营销的成因31.内部原因32.外部原因3(三)酒店文化营销的构成41.物质实体文化4 2.制度文化43.酒店形象文化4二、临川大酒店文化营销的现状5（一）临川大酒店文化与酒店市场的分析5(二)临川大酒店文化营销现状分析51.临川大酒店绿色文化营销方面的现状52.临川大酒店网络文化营销方面的现状6三、酒店文化营销的方式存在的

2、问题7（一）临川大酒店没有浓郁的文化氛围7（二）临川大酒店绿色营销基础薄弱7 1.酒店绿色营销意识薄弱72.酒店节能环保力度不强8（三）临川大酒店网络营销方式应用单调81.酒店网络营销途径单一82.酒店网络营销方法落伍8四、临川大酒店文化营销方式存在问题的解决对策9（一）为临川大酒店文化营销营造良好环境91.理念文化环境92.学习文化环境93.节假文化环境9（二）大力推行绿色营销渠道91.培养员工树立绿色营销观念92.开发绿色市场，提供绿色服务10（三）拓宽网络营销渠道101.利用博客进行营销102.建立许可邮件库113.制作酒店虚拟消费模式11（四）在细节上体现文

3、化营销11（五）充分利用“才子之乡”这个优势资源11结束语1211内容摘要：自从中国加入世界贸易组织以后，经济得到了快速发展，市场化程度也随之进一步的加深。随着我国酒店业的不断发展，酒店之间的竞争也是越来越激烈。酒店竞争首先是产品的竞争，这是一种基本的竞争。然后是服务的竞争，广义上来说，服务的竞争实质上是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争是文化的竞争，文化的竞争是更高层次、更高品位的竞争。酒店是生产文化、经营文化的企业，客人到酒店来，有个很重要的心理预期，就是要享受文化和消费文化，获得最高的文化附加值。因此，酒店文化对酒店竞争力的强弱起着举足轻重的作用。文章通过

4、从引入酒店文化营销的概念和内涵入手，在阐明文化营销在酒店竞争中的重要作用的基础上，分析临川大酒店实施文化营销战略的现状，以及指出临川大酒店文化营销存在的问题，提出了临川大酒店文化营销问题的具体对策，探究了临川大酒店文化营销未来合理的发展趋势。这对临川大酒店抓住新的发展机遇，在新一轮市场竞争中获得优势地位，具有重要的意义。【关键词】酒店文化 绿色营销 网络营销11【Abstract】Economyhasgotdeveloprapidly,becomemarket-orienteddegreehasgoneastepfurtheralsowiththatsinceChi

5、najoinsWorldTradeOrganization,deepening.Withourcountryhoteljobuninterruptedgrowth,thecompetitionbetweenthehotelisalsomoreandmorefierce.Thehotelcompetesforthecompetitionbeingaproduct。first,thisisonekindoffundamentalcompetition.Andthencomeuptobethatthecompetitionserving,isbroadwidesaying

6、thecompetitionservingisonekindofintangibleproductcompetitioninsubstance.But,thecompetitiononultimatesignificanceisthattheculturecompetition,theculturecompetitionarehigherlevel,highergradecompetition.Therefore,hotelcultureisplayingself'smovegreatlyaffectsthegeneralconditionroletohotelco

7、mpetitionstrongorweak.Articlestartbythefactthatcamppinconceptcomposesinreplyconnotationfromleadingintohotelculture,thecamppinbasisinhotelimportanteffectincompetingislistedinexpoundingculture,analysetheskywaygrandhotelputtingcultureintopracticecamppinstrategycurrentsituation,hastheree