宏碁公司简介与发展

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1、宏基即宏碁。宏碁集团（acer）创立于1976年，目前是全球第三大的个人电脑制造商。主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。宏碁拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀”的企业理念，产品销往全球100多个国家，独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。目录1名称由来1.1.1 Multitech2.1.2 Acer3.1.3 acer2宏碁

2、读音3品牌战略4品牌系列5业绩增长6企业文化7售后服务8回报社会9赞助奥运1.2.1.2.3.4.1名称由来Multitech宏碁笔记本电脑(2张)[1]台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。宏碁CEO施振荣AcerAceR是运用电

3、脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字，意为“主动宏碁的AceRlogo（1987）、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。此外，AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念。另一方面，AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而acerl

4、ogo演变过程且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序，AceR经常名列首位，具有惊鸿一瞥之效。AceR的商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，有“长久、高贵、优质”的含义。弓型箭头与菱形钻石，代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值观不谋而合。[2]acer因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆宏碁的acer原logo（2001）的形象以符合网络时代全新形象，以使宏碁再创网络时代新王国，宏碁的logo决定改为流线型图像

5、字体。宏碁电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改为acer，其中英文字母大写的A和R改为英文小写的a和r，e使用了流线型图像字体。acer的更新2011年4月11日，宏碁集团再次更新企业商标，将原来商标的线条做了局部修正，并改用青绿色字体。2宏碁读音网络上对宏碁的碁字读音争议很大。经过多方考证，“宏碁”的“碁”应该读作qí，公司名称元碁（Ye）、太碁（Ci）、安碁（AKER）、展碁（Weblink）、明碁（BenQ）、建碁（AOpen）、天碁（T3G）和地名石碁镇中的“碁”均应读作qí。“碁”是“棋”的异体字（不是“棋”字

6、的繁体。另外，“棋”的另一个异体字是“棊”），因为古代的棋盘都画在石板上。施振荣先生本人爱好围棋，他把经营企业看作下一个永无边界的棋，所以当初创办公司的时候起了“宏碁”这个棋及其异体字的读音和释义名字。很多人包括宏碁的员工都有意无意地误把“碁”读成ji，主要原因有三点：一是在中国台湾的异体字字典中，棋的第2读音是“ㄐ丨（jī）”；二是很多人不认识“碁”，看着与“基”相似就读作jī了；三是在早期用很多中文输入法打不出这个字来，所以，人们为了方便，在很多地方就用成了“基”字，如有人将“宏碁”写成“宏基”。在2003年5月12日央视国际的《对话》中

7、，施振荣说：如果你看宏碁（ji），实际上它应该读成“棋”。它就是一盘一盘很大很大，宏伟很大的一盘棋。所以我经营这个企业就像下一个永无边界的棋，不是十九乘十九，是没有边界的一个棋了。我退休之后，我还在继续在下我的棋，人生的棋。[3]（2012-07-18T00:16），在宏碁网页的“隐私权规范”中可以看到九处“宏棋”的字样。[4]（2012-08-31）ACER官方服务电话（非人工应答的部分）依旧将ACER的中文读音读作宏基。英文读音：ACER（A色、ASir）3品牌战略宏碁集团并非一开始就是全球前两大PC制造商，而是经过多年的布局，完成了多品

8、牌布局，到2009年才终于取得骄人的业绩。成为实实在在的全球前二大PC制造商。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、PackardBell、emach