1月高等教育自学考试广告学（一）试题

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2、（以上须在同一学员代码下）；英语/高等数学预备班：英语从英文字母发音、国际音标、基本语法、常用词汇、阅读、写作等角度开展教学；数学针对有高中入学水平的数学基础的同学开设。通过知识点精讲、经典例题详解、在线模拟测验，有针对性而快速的提高考生数学水平。立即报名！基础学习班：依据全新考试教材和大纲，由辅导老师对教材及考试中所涉及的知识进行全面、系统讲解，使考生从整体上把握该学科的体系，准确把握考试的重点、难点、考点所在，为顺利通过考试做好知识上、技巧上的准备。立即报名！真题串讲班：教育部考试中心已经启动了自考的国家题库建设，熟练掌握自考历年真题

3、成为顺利通过考试的保障之一。自考365网校与权威自考辅导专家合作，推出真题串讲班网上辅导课程。通过对课程的整体情况分析及近3次考试的真题讲解，全面梳理考试中经常出现的知识点，并对重点难点问题配合典型例题扩展讲解。串讲班课程在考前一个月左右开通。立即报名！习题班：自考365网校与北大燕园合作推出，每门课程均涵盖该课程全部考点、难点，在线测试系统按照考试难度要求自动组卷、全程在线测试、提交后自动判定成绩。我们相信经过反复练习定能使您迅速提升应试能力，使您考试梦想成真！立即报名！自考实验班：针对高难科目开设，签协议，不及格返还学费。全国限量招生

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5、在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．20世纪初，市场学诞生于（）A．英国B．德国C．美国D．日本2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）A．报纸广告B．书刊广告C．电视广告D．户外广告3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）A．政治广告B．口头广告═════════════════════════════════════════════════════════════════════════════════自考365（-www.zi

6、kao365.com-）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台-本套试题共分6页，当前页是第6页-全天24小时服务咨询电话010-　免费热线C．社会广告D．商品广告4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期5．1987年，在北京召开了（）A．国际广告大会B．第三世界广告大会C．国际广告工作者会议D．第三世界广告工作者会议6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A．社会基本情况调查B．企业情况调查C．产品情况调查D．市场供求现状调查7．广告决策从实际出发的原则是（）A．

7、广告决策要解决企业经营中所有的实际问题B．广告决策要注重时效性C．广告决策要建立在需要和可能的基础上D．广告决策必须能为企业带来经济效益8．用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（）A．力所能及法B．销售百分比法C．目标达成法D．销售单位法9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（）A．固定成本B．单位产品变动成本C．单位产品价格D．单位产品税金10．企业销售广告策略最为直接的目的是（）A．提高产品的销售量B．提高产品的知名度C．提高产品的美誉度D．提升产品的形象11．一般来说，信誉竞争主要适用于（）A

8、．新企业B．信誉低的企业C．尚无信誉的企业D．信誉高的企业12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A．全面调查B．重点调查C．抽样调查D．典型调查13．