自学考试广告学(一)试题.doc

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1、全国2009年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（　　）A．宣传画广告B．书刊广告C．招牌广告D．广播广告2．1982年，中国广告协会举办了第一届（　　）A．广告作品展览B．广告作品大赛C．广告美术设计展览D．广告美术作品大赛3．有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（　　）A．广告市场调查B．广告创意C．广告制作D．广告策划4．通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（　　）A．树立品牌形象B．扩大知名度C．

2、提升企业形象D．扩大销售5．产品开发和生产的中心是（　　）A．生产需求B．消费需求C．营销需求D．产业需求6．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（　　）A．广告经营单位与广告客户的契约B．广告客户与广告媒介机构的契约C．未来广告活动的蓝图D．广告策划活动的蓝图7．经营目标的提出者一般是（　　）A．广告经营单位B．广告客户C．广告代理公司D．行业主管部门8．广告解说词的主要特点是（　　）A．趣味性强B．平铺直叙C．情节生动D．绘声绘色9．广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（　　）A．陈述语气B．祈使语气C．疑问语气D．

3、肯定语气10．电视广告拍摄之后，下一个步骤是（　　）A．客户认可B．播映C．确定播放时间D．剪辑配音11．广告艺术创作最重要的要求是（　　）A．必须具有冲击力B．必须画面优美C．必须经过再创作D．必须出现人物12．摄影广告的优点是（　　）A．价格低廉B．真实感强C．简洁朴实D．对比强烈13．《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（　　）A．化妆品广告B．运动用品广告C．食品广告D．医疗器械广告14．在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（　　）A．立法及法规解释B．广告发布审查C．广告设计制作D．广告行业经营15．广告决

4、策要讲求经济效益，指的是（　　）A．广告决策要建立在需要和可能的基础上B．广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C．广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D．广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品16．依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（　　）A．战略决策、战术决策B．最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策D．程序性决策、非程序性决策17．广播广告语言要响亮，可尽量多用（　　）A．辅音打头的发音B．亲切的发音C．元音打头的发音D．古典诗词的发音18．市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（　　）A．消费者研究B．商品策略研究C．价格策

5、略研究D．促销策略研究19．1981年，潘大均、张庶平编写了（　　）A．《实用广告学》B．《广告知识与技巧》C．《现代广告学》D．《广告学》20．研究广告的经济效益，运用的方法是（　　）A．统计学方法B．归纳法C．系统论方法D．控制论方法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．市场调查的基本原则包括（　　）A．科学性原则B．客观性原则C．保密性原则D．商业性原则E．灵活性原则22．广播广告包括的因素有（　　）A．语言B．色彩C

6、．音乐D．音响E．文字23．广告行政处罚的种类包括（　　）A．责令停止发布广告B．没收违法所得C．罚款D．追究刑事责任E．停止广告业务24．电视广告分镜头剧本是（　　）A．最后剪辑的标准B．商品介绍的文字内容C．电视广告片声画形象的文字表现D．广告片构思的蓝图E．导演再创作的依据25．报纸广告创作的程序与步骤包括（　　）A．市场调查B．制版处理C．绘制草图D．印刷E．策划三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26．广告学27．典型调查28．广告行业29．媒体生命周期30．广告监督检查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．招贴

7、广告的文字排列有什么特点？32．企业广告中长期计划有什么要求？33．党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？34．简述德尔菲法的程序五、论述题（本大题共1小题，10分）35．试述广告文稿写作各阶段的主要任务。六、分析题（本大题共1小题，10分）36．世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：（1）广告对象策略；（2）广告媒体策略；（3）广告效果。七、操作题（本大题共1小题，15分）37．某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。（1

8、）广告宣传的重点；（2）广告媒介的选择与运用；（3）