全国2009年10月自学考试广告学(一)试题

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1、时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。全国2

2、009年10月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．20世纪初，市场学诞生于（）A．英国B．德国C．美国D．日本2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）A．报纸广告B．书刊广告C．电视广告D．户外广告3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）A．政治广告B．口头广告C．社会广告D．商品广告4．当产品销售增长

3、率降到零以下时，商品进入（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期5．1987年，在北京召开了（）A．国际广告大会B．第三世界广告大会C．国际广告工作者会议D．第三世界广告工作者会议6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A．社会基本情况调查B．企业情况调查C．产品情况调查D．市场供求现状调查7．广告决策从实际出发的原则是（）A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题B．广告决策要注重时效性C．广告决策要建立在需要和可能的基础上D．广告决策必须能为企业带来经济效益8．用公式“广告

4、费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（）A．力所能及法B．销售百分比法C．目标达成法D．销售单位法9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（）时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践

5、才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。3全国2009年10月自学考试广告学(一)试题时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值

6、也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。A．固定成本B．单位产品变动成本C．单位产品价格D．单位产品税金10．企业销售广告策略最为直接的目的是（）A．提高产品的销售量B．提高产品的知名度C．提高产品的美誉度D．提升产品的形象11．一般来说，信誉竞争主要适用于（）A．新企业B．信誉低的企业C．尚无信誉的企业D．信誉高的企业12．在对调查对象进行全面分

7、析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A．全面调查B．重点调查C．抽样调查D．典型调查13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（）A．夸张B．对照C．比拟D．双关14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）A．对照B．双关C．对比D．夸张15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A．内涵的深度B．艺术手法的难度C．经济效益D．独创性16．广告画面设计要充分利用（）A．视觉传达的原理B．商品的吸引力C．故事情节D．消费者需求17．下

8、列属于广告摄影技巧的是（）A．摄前准备B．语言编排C．暗室技术D．环境设置18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（）A．彩色印刷B．诗歌语言C．奖励消费者回答问题D．人物形象19．下列属于广告监督管理机构职能的是（）A．广告行业经营B．广告经营登记C．广告设计制作D．广告内容指导20．我国目前对卷烟广告的发布（）A．尚无明确限制B．有明确的限制规定时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一