全国2014年10月高等教育自学考试广告学(一)试题

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1、全国2014年10月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.1987年，杨荣刚编著出版了A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981

2、年6月4.1910年前还未在我国出现的广告形式是A.书刊B.招牌C.霓虹灯D.海报5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研宄7.用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究8.企业广告

3、中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里：A.实际支出法B.销量百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.产品诱导策略一般不进行过多的A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺11.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果12.按随机抽样原则，从全体对象中选取一

4、部分进行调查，此种方法是A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查13.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是2014年10月广告学（一）试题和答案第6页共6页A.排比B.对偶C.对照D.顶针14.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是A.比喻B.对照C.拟人D.夸张15.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻16.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性17.小型企业的橱窗的功能之一是A.经常被外商和展销会包租

5、B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化18.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证19.贩卖假药的广告所侵犯的客体是A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家20.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分

6、）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.市场学中对价格策略的研究包括A.新产品定价研究B.销售渠道结构研究C.市场功能研究D.市场营销的价格策略研究E.传播效果研究22.市场学研究中，属于对市场组织研究的有A.消费者购买动机研究消B.市场观念研究C.市场调查与预测研究D.市场结构研究E.市场功能研究23.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有A.《苏报》B.《申报》C.《湘报》D.《新闻报》E.《昭文新报》24.运用品牌诱导策略的必备条件有A.

7、产品确有能提供的其他利益2014年10月广告学（一）试题和答案第6页共6页B.产品有众所周知的利益C.其他产品不能提供相应利益或价格较高D.产品有其他产品都能提供的利益E.品牌处于产品生命周期的成熟期25.广告文稿的写作程序分为A.准备阶段B.构思阶段C.行文阶段D.完善阶段E.创意阶段注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.产品生命周期27.目标市场28.力所能及法29.综合性广告文稿30.广告专用发票制度四、简答题（本大题共4小题，每小

8、题5分，共20分）31.简述广告调查实施的步骤。32.简述广告决策的原则。33.针对差别市场的广告有哪些基本形式？34.简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。35.试述广告创作必须服从广告策划的原因。五、分析题（本大题共1小题，10分）36.某广