2006年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

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1、全国2006年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）A．书刊B．汽车C．招牌D．宣传画3．广告艺术创作要重点追求（）A．心理描写细腻B．视听冲击力强C．和谐协调D．人物形象鲜明4．杂志广告中最引人注目的因素是（）A．文字B．色彩C．产品D．人物5．

2、电视广告的草图一般表现为（）A．黑白稿B．彩色稿C．摄影图片D．素描6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）A．大众性传播B．兼收并蓄C．多姿多彩D．逼真性7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）A．色彩B．文字C．画面D．音响8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）A．整开B．4开或对开C．8开D．32开9．摄影广告的优点是（）A．富于地方色彩B．创作速度快捷C．节奏感强D．色调明快10．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）A．商品的性能B．模特人物C．商品商标D．商品价格11．“五四”时期为抵制洋货，由

3、毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》12．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）A．报纸B．杂志C．信函D．路牌13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）A．广告公司B．广告管理机关C．广告媒体D．企业广告部14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）A．经济广告B．社会广告C．大众传播D

4、．劳动分工16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）A．社会特定阶层人士B．公众C．商品竞争对手D．潜在消费者17．电视广告跟报纸广告不同的是（）A．人物不同B．语言不同C．商品不同D．画面表现不同18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）A．归纳法B．演绎法C．类比法D．德尔菲法24．以下广告，属于文化广告的有（）A．书籍介绍广告B．企业形象广告C．招聘广告D．科学普及广告E．招商广告25．以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）A．产品功能开发B．产品质量诉求C．售后服务承诺D．品牌形象树立E．商品造型宣传三、名词解释题（本大

5、题共5小题，每小题3分，共15分）26．综合性广告文稿27．套色印刷28．广告公司29．情节式广播广告30．消费者调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．商标的基本作用是什么?32．简述广告市场调查所包括的内容范围。33．简述广告学学科构成的内容。34．为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?五、论述题（本大题共1小题，10分）35．为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?六、分析题（本大题共1小题，10分）36．分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?(1)促进广告业健康发展；(2)保护消

6、费者权益；(3)维护社会经济秩序。七、操作题（本大题共1小题，15分）37．某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项：(1)确定此次广告策划的基本目的；(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书；(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别，不要求写出金额)来源:考试大-自