通过对中美公益广告对比的研究分析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法

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1、目录一、公益广告的定义极其特点......................................2二、中美公益广告发展概述........................................3（一）中国公益广告的发展........................................3（二）美国公益广告发展背景......................................4三、中美公益广告的比较......................................

2、....5（一）公益广告创作题材比例与现实需求............................5（二）企业对公益广告的重视程度..................................7（三）公益广告的普及率及广告创意................................7四、目前中国公益广告发展中出现的问题............................8（一）公益广告的题材与社会现状联系不够密切......................8（二）企业对公益广告事业不够重视...

3、.............................9（三）公益广告缺乏创意..........................................9五、对应中国公益广告出现的问题提出其解决方法...................10（一）政府创机制，制作严格考究.................................10（二）提高公益广告的普及率，企业重视公益广告....................11（三）广告制作商提高自身创意水平........................

4、.......11六、结束语.....................................................12注释..........................................................13参考文献......................................................13谢辞..........................................................1415通过中美公益

5、广告的对比浅析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法人文学院广告学专业2011届白甜甜摘要：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。本文根据中美公益广告的对比剖析当前我国公益广告发展中存在的主要问题，探讨了我国公益广告发展中存在的弊病和不足，提出了如何更好的发展我国公益广告的对策。关键词：公益广告运

6、作机制重视解决方法Abstract：Advertisementisthoughtthepublicinterestsandimprovewelfaretreatmentisdesignedforadvertising,Istheenterpriseorsocialorganizationstoconsumerclarifyittothesocietyfunctionandresponsibility,showedhispursuitofnotonlyfrombusinessprofit,butaskandpartic

7、ipateinhowtosolvethesocialproblemsandenvironmentalissuesintentionofadvertisement,itrefersnottoprofitforthegoalforthesocialpublicinterestsandsocialfashionserviceads.Basedonthecomparisonofsino-americancommonwealadvertisementinChina's15currentwelfareadvertisementd

8、evelopmentanalysisofthemainproblemsexistinginthepublic,discussestheexistingproblemsoftheadvertisingdevelopinganddeficiency,putsforwardhowtobetterdevelopourwelfareadvertiseme