18春北理工《品牌管理》在线作业-4

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1、18春北理工《品牌管理》在线作业1、D2、A3、C4、B5、B一、单选题共10题，30分1、理论界对品牌的定义引用最多的是（）的定义。A大卫.奥格威B大卫.阿诺C大卫.阿克D菲利普.科特勒正确答案是：D2、品牌的（）是一个“量”的衡量指标。A知名度B美誉度C市场表现D信誉价值正确答案是：A3、（）是品牌最基本最原始的功能。A保护功能B情感功能C识别功能D增值功能正确答案是：C4、依据（），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。A成本法B英特品牌价值评估方法C《金融世界》品牌价值评估方法D名牌法正确答案是：B5、按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下

2、面哪项不是这分类的（）。A地方品牌B区域品牌C国家品牌D世界品牌正确答案是：B6、百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。A聚焦法B对立法C关联法D乘虚而入法正确答案是：B7、品牌资产的构成要素不包括（）。A品牌忠诚B品牌认知C品牌联想D品牌感知正确答案是：D8、（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。A导入期B知晓期C知名期D维护与完善期E衰退期正确答案是：B9、品牌定位建立在（）之上。A市场定位B产品定位C竞争定位D消费者定位正确答案是：B10、品牌资产的直接载体是（）。A与产品和

3、企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C品牌美誉度D品牌忠诚度正确答案是：B二、多选题共10题，30分1、根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。A制造商品牌B中间商品牌C组织品牌D地理品牌正确答案是：AB2、为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。A新旧产品之间要有关联性B新旧产品要有相同的服务系统C新旧产品的使用者要相似D品牌延伸要适度E新旧产品在技术上要密切相关正确答案是：ABCDE3、从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）。A领导品牌B强势品牌C弱势品牌D从属品牌正确答案是：ABC4、根据单一程度的不同，单一

4、品牌策略又可以细分为（）。A产品线品牌策略B产品项目品牌策略C伞型品牌策略D产品组合品牌策略正确答案是：ABC5、品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。A品牌称为市场竞争的焦点B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径D以上都不是正确答案是：ABC6、品牌法律保护所面对的主要问题有（）。A商标抢注B域名抢注C其他不正当竞争行为D恶意的品牌收购正确答案是：ABC7、品牌更新的基本原则（）。A对症下药B严谨、系统、科学C求实创新D以市场为中心正确答案是：ABCD8、实施品牌保护具有

5、的重要意义，下列描述正确的是（）。A品牌是保护消费者权益的第一道屏障B品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C民族品牌是国家经济安全的战略资源D以上都不是正确答案是：ABC9、实施品牌强化要把握好以下环节（）。A保持品牌战略定位的一致性B保持品牌资产的来源基础C恰当地使用品牌延伸策略D规划有效的市场支持活动E制定有效的品牌强化实施方案正确答案是：ABCD10、品牌国际化的动因包括（）。A发展动因B利润动因C规模经济动因D竞争时间动因正确答案是：ABCD三、判断题共10题，40分1、定期网站策略利用多种方式、多种途径分别以不同的内容，规定时间向外

6、介绍、宣传网站，让人们尽可能地接触到有关网站的信息，定期加深人们对网站的印象，以达到推广网站的目的。A错误B正确正确答案是：B2、网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。A错误B正确正确答案是：B3、所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。A错误B正确正确答案是：B4、创新是品牌经营保护的原动力。A错误B正确正确答案是

7、：B5、品牌定位的过程其实就是品牌定义的细化和扩大化。A错误B正确正确答案是：B6、基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。A错误B正确正确答案是：A7、消费者导向是品牌经营保护的核心。A错误B正确正确答案是：B8、品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。A错误B正确正确答案是：A9、品牌延伸只是对品牌名称的借用。A错误B正确正确答案是：A10、品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。A错误B正确正确答案是：B