18春北理工《品牌管理》在线作业-2

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1、18春北理工《品牌管理》在线作业1、B2、B3、A4、A5、C一、单选题共10题，30分1、（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。A导入期B知晓期C知名期D维护与完善期E衰退期正确答案是：B2、百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。A聚焦法B对立法C关联法D乘虚而入法正确答案是：B3、福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。A业主负责制B职能管理制C品牌经理制D品类经理制正确答案是：A4、（）是最普遍的，也是争议最大的。A单一品牌延

2、伸策略B多品牌延伸策略C主副品牌延伸策略D联合品牌延伸策略正确答案是：A5、海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。A品牌创新B品牌更新C品牌延伸D品牌建设正确答案是：C6、品牌定位的对象是（）。A顾客的心理B顾客的思想C顾客的反应D顾客的行为正确答案是：B7、品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。A具体性B主观性C稳定性D可塑性正确答案是：A8、突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。A品牌危机酝酿期B品牌危机爆发期C品牌危机扩散期D

3、品牌危机处理期正确答案是：B9、品牌的（）是一个“量”的衡量指标。A知名度B美誉度C市场表现D信誉价值正确答案是：A10、将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。A品牌本体特征B品牌产品生产经营所属环节C品牌创始地D品牌自主性正确答案是：A二、多选题共10题，30分1、实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。A品牌是保护消费者权益的第一道屏障B品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C民族品牌是国家经济安全的战略资源D以上都不是正确答案是：ABC2、为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。A新旧产品之间要

4、有关联性B新旧产品要有相同的服务系统C新旧产品的使用者要相似D品牌延伸要适度E新旧产品在技术上要密切相关正确答案是：ABCDE3、品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。A品牌从属于产品阶段B品牌与产品平行阶段C产品从属于品牌阶段D品牌与产品分离阶段正确答案是：ABC4、品牌法律保护所面对的主要问题有（）。A商标抢注B域名抢注C其他不正当竞争行为D恶意的品牌收购正确答案是：ABC5、品牌延伸的步骤包括（）。A品牌形象调查B确定品牌联想C识别相关产品D选择候选品牌名称E评估品牌延伸及其对品牌资产的影响正确答案是：BCD6、品牌经理制的

5、缺点有（）。A品牌经理缺乏整体观念B品牌经理管理权力有限C产生多头领导问题D品牌管理费用过高E使得公司整体品牌形象不突出正确答案是：ABCD7、品牌国际化的环境性障碍包括（）。A法律环境B竞争结构C社会文化环境D技术经济环境正确答案是：ABC8、品牌国际化的动因包括（）。A发展动因B利润动因C规模经济动因D竞争时间动因正确答案是：ABCD9、下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）A合伙企业B股份有限公司C计划经济体制下的工厂制度D独资企业正确答案是：AB10、品牌管理的基本特征包括（）。A全方位性B长期性C系统性D战略性E专业

6、性正确答案是：ABCD三、判断题共10题，40分1、总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。A错误B正确正确答案是：B2、品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。A错误B正确正确答案是：B3、创新是品牌经营保护的原动力。A错误B正确正确答案是：B4、品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。A错误B正确正确答案是：A5、加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。A错误B正确正确答案是：B6、品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。A错误B正确正确答案是：A7、基于消

7、费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。A错误B正确正确答案是：A8、品牌沟通首先是品牌外部沟通。A错误B正确正确答案是：A9、品牌定位客体的核心是品牌个性。A错误B正确正确答案是：A10、品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。A错误B正确正确答案是：A