新产品投放市场的策略毕业论文

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1、编号:          论文题目：新产品投放市场的策略学生姓名：学号：指导日期：系别专业：班   级：    指导教师：目录1摘要••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••22先进入市场与后进入市场的利弊比较••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••23新产品进入市场

2、应考虑的因素••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••33.1企业自身实力是把握市场时机的基本因素••••••••••••••••••••••••••••••••••••••33.2企业经营目标是把握市场时机的直接因素•••••••••••••••••••••••••••••••••••••33.3企业所处环境是把握市场时机的重要因素•••••••••••••••••••••••••••••••••••••44新产品进入市场的策

3、略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••44.1确定恰当的投放时间•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4•4.2选择合适的投放地点••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

4、•••••44.3选择有潜力的目标市场•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5•4.4制定周密的营销策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••55后记••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

5、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5新产品投放市场的策略摘要本文通过对新产品“先进入市场”与“后进入市场”两种策略的利弊比较，分析了新产品进入市场应考虑的三个因素：企业自身实力、企业经营目标和企业所处环境，并据此提出新产品成功进入市场的相关策略。　　关键词：新产品进入市场策略先进入市场与后进入市场的利弊比较　　　　先期进入市场是指一个公司力争首先进入一个新产品市场，保护并扩大其市场份额，以树立本产品在本行业中的主导或支配地位。如英特尔公司在芯片市场上霸主地位的确立，微软公司在

6、操作领域的扩张，均是如此。当一个企业的各方面条件都已成熟或具有较强实力的情况下，产品领先进入市场被认为是最佳策略之一。而后期进入市场是指一个公司让竞争对手先行进入市场，然后视其在市场上的生存和发展状况，通过模仿或改造，进而使自己的产品适销对路，从而与领先进入者展开竞争的策略。在市场竞争日趋激烈和买方市场业已形成的情形下，后期进入市场越来越受到企业家们的青睐。　　其实，先进入市场与后进入市场并非两种矛盾的策略，真正用好了这两种策略，就会发现它们各具优势，都能达到企业新产品进入市场的目的。先期进入市场的优势在于抢占先机，企业

7、能够在市场上先期树立品牌形象，赢得最大的市场份额、最广的销售渠道，通过高价促销的手段，以及凭借投放市场初期的垄断地位，获得大量的超额利润。同时还可以先入为主地给消费者灌输新的消费观念，使后进入者在引导与之不同的消费观念时要付出艰辛的努力和较大的代价。先期进入市场还能够先于其他竞争者确立并提高生产量，积累生产和销售经验，实现规模经营从而降低新产品成本。但是，并非每一个先期进入市场者都能达到预期目标，作为市场开拓者，需要投入大量的人力、物力和财力，如新产品的研制与开发、市场的基础设施建设、多方位的产品宣传以及销售人员的培训等

8、都将使企业在新产品投入市场之初面临沉重的压力和巨大的风险。除此之外，先期进入市场的许多投入并非总能保持专有，它的经验可被后进入者无偿借鉴，它的专利并非一劳永逸，要面对来自各方面的挑战，丝毫不能松懈，否则很容易成为市场竞争的牺牲品。　　后期进入市场的企业准备充分，相对后期进入更加稳定，同时能够享受相对较低的成本。后期进