北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析

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1、北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析 　　摘要本文通过对三大门户网站的北京奥运报道的竞争策略的对比分析，总结了网络媒体在体育赛事报道经验为其发展提供新的模式。同时，针对门户网站报道中出现的问题，提出了相应改进建议。 关键词门户网站北京奥运竞争策略 　　北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。相较之前的奥运会，网络媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传矾统媒体之间的竞争更加凯激烈，各网络媒体间的财竞争也如火如荼。 一、辰北京奥运给网络媒体带钧来重大的发展契机 　　宣1网络媒体成为受

2、众获周取北京奥运信息的主要序渠道之 　　著名调查机癣构AC尼尔森在围绕“姓网民对于奥运会相关信行息的需求和获知途径”榔的主题展开调查后发现描，网络媒体已经与电视臆媒体一样，成为用户获喝取奥运第一手信息的主柱要途径之一。尽管电视园媒体依然占据领导地位小，但互联网成长速度惊咸人，两者差距已经十分贝细微。而手机短信，奥苔运手机报(％)、广播蔫(％)及报纸(％)分扒列其后。AC尼尔森在拷XX年8月10日发布仗的调查数据显示，8月瘴9日北京奥运会首枚金督牌决出时，有近％的公穷众通过电视获知了这一嫁消息，％的公众通过互浦联网渠道获知。其中，站新浪、腾讯、网易

3、、搜萧狐四大门户瓜分了此次搞奥运首金报道超过8成蛤的网络流量。 　　中国颤互联网络信息中心(C遭NNIC)的调查结果汇更为乐观，其发布的《全中国网民奥运媒体消费砍行为研究报告》显示，尾选择通过互联网了解奥匹运信息的网民占到网民适总数的％。(见图1)再具体来说，有23％的茧网民只通过一种途径获木得奥运信息，其中56身％的人更是把互联网作账为唯一的奥运信息渠道闭。二者相乘的结果表明佬，大约有13％的关注藉奥运的网民完全依靠互鸣联网获取奥运信息，也栖就是说，有2700万猩人将互联网作为关注奥取运的唯一媒体。 　　互真联网数据中心(DCC谢I)在XX年8

4、月9日贱对外发布的《DCCI辞8月8日奥运网络传播翻数据日报》中的数据显娟示：奥运是8月8日互秋联网的第一主题，获得钟直接，间接授权合作的久9家奥运网站／服务商异(新浪、央视网、搜狐助、腾迅、网易、PPS需tream、酷6、P坊Plive、悠视网)祷成为当日互联网流量激唬增的领跑者。该报告所鸟监测的9家奥运指标网锈站，当日的总体不重复袭的独立用户数(UV)棘达到亿人，奥运在互联猖网空间的传播效果不容腔小视。 　　虽然电视直熊播依然是人们观看奥运演会的首选，但是互联网躁直播等新兴多媒体手段无的实现，使更多受众愿眨意通过网络媒体了解奥娄运。网络媒体相

5、较于电际视等传统媒体，拥有网乱上音视频、图文信息和馒互动博客、论坛以及网耳络聊天工具等，这使得垛受众可以通过“多媒体腾”方式比以往更加深入停的参与到奥运会中。那纠些不能长时间守候在电突视机前观看奥运会的人烂，能够通过网络媒体根旦据自己的需要选择是看顿直播还是选择回顾以前饼的比赛，同时还可以看亚相关图片、文字等其他蔗网络资源，或数字世界安的平台和社区通过与网协友交流比赛观感等，充如分体现了新媒体最大的毯优势之一——互动性。除北京奥运会上。网络媒措体首次实现了对奥运会只的直播，更是使很多白童天上班的受众可以在单址位通过网络直播与奥运迫同步前行。据CS

6、M统箩计。全球通过网络、手镁机等新媒体平台观看北溢京奥运会的观众接近3僵亿人。 2门户网站的影憾响力和营销收入提高 　供　奥运报道为门户网站娟带来了巨大的用户访问悦量，使其影响力迅速增姚强，这也让对奥运在线惟营销十分关注的企业品燃牌广告主们跃跃欲试，时进一步增加了门户网站派的收入。 　　XX年8掩月11日，DCCI互度联网数据中心发布的《桶网络传播数据日报》显附示，8月8日，受奥运泽会开幕式的巨大吸引力妇影响，腾讯奥运频道、蛆搜狐奥运频道、新浪奥汁运频道等9家指标网站囱奥运频道的合并用户到沤达率达到％，规模达到锑7932万人。此外，偿DCCI在

7、8月23日嗣公布的数据显示，包括劳各大门户在内的奥运指镣标频道群目总页面浏览竿数达到了亿页(含重复钢浏览页面)，奥运指标戈频道群人均页面浏览数碰达307页。另外，新怪近发布的四大门户财报哮显示，新浪、搜狐、腾究讯第二季度广告营收分淳别是6490万美元，竿4340万美元、32逝50万美元，均创各公光司广告营收新高。其中董，搜狐广告收入与去年盏同期相比增加57％，衍新浪增长58％，腾讯询增长％。 二、门户网站迅的北京奥运报道竞争策皆略 1搜狐的北京奥运报钳道竞争策略 　　搜狐是妮门户网站中最早与北京秋奥运结缘的。XX年，幼搜狐就开始着手奥运，敷优

8、先取得奥运内容赞助勃商身份，这一事件在整覆个互联网行业产生巨大淖轰动。不仅如此，在经议过持久的谈判后，XX桅年6月24日，搜狐成燥功的与