地方新闻网站的重大主题报道策略

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1、地方新闻网站的重大主题报道策略　　做好重大主题网络报道，既是地方新闻网站强化权威形象、提升舆论引导力的重要责任，同时也是一种挑战。在重大主题网络报道方面，衢州新闻网作了一些有益的探索和尝试。　　凸显网络媒体核心竞争力：以互动取胜　　地方新闻网站做重大主题报道的优势在哪里？又有什么样的核心竞争力？Web2.0带来的传播模式的巨大变革，颠覆了以往“点对多”单向、大众传播模式，进而打破了传者与受者的角色定位，实现“多对多”的弥漫式传播，强大、高效、便捷的互动成为这种传播模式下最明显的特点，而这也正是网站进行重大主题报道的核心竞争力。通过互动，网站原创力量呈几何级倍增：在采编力量上，所

2、有的网友可以成为重大主题报道的草根记者；深度评论上，网民中的意见领袖可以成为我们的评论员；传播效果上，可以通过网民间的讨论进行引导渗透。利用互动，新闻网站可以汇聚民间的智力和内容原创能力的技术特性，形成专属于网站自己的内容生产方式，也就是全民DIY，这样，无论是传播力量上，还是由此产生的传播影响力，都与重大主题报道实现了无缝对接。　　衢州新闻网现有4.5万注册用户，2万活跃用户，日均页面浏览量在13万人次左右。这是一支在本地来说非常庞大的网友力量，在重大主题报道采编实践中，网站充分注重互动功能，发挥这支网民队伍的主体作用和参与热情，挖掘网民中蕴藏的巨大力量，进行了一些有益的探索

3、和尝试。去年11月，衢州新闻网联合衢州市公安局，推出旨在增进和谐警民关系的重大主题报道“网眼看公安”。在这组报道中，网站以活动为载体，邀请网友走进警营，通过实地体验基层民警的日常工作、现场观摩民警办公场所、召开恳谈会等方式，零距离了解新时期警察和警务工作。短短一个月内，网友记录了80多个先进典型，总共创作百余篇文字、图片、视频作品，并通过衢州新闻网论坛、博客、网络电视等平台集中报道，有上万人次点击关注。这组报道的主角是网友，产生的原创内容也全是网友作品，网站通过借互动之力达到了重大主题报道的出彩出新。　　需要注意的是，地方新闻网站要凸显网络媒体核心竞争力，使“互动”这一法宝为我

4、所用，关键还要寻求网民体验的兴奋点，引导网民主动传播，发挥网民的主观能动性和创造力，使重大主题报道不至于沦为自娱自乐。去年1月中旬，衢州新闻网策划推出了“衢州红·映青川”网络公益活动，这是一个弘扬两地援建精神文明的主题报道。自“5·12”汶川大地震发生后，关于这个主题的报道可以说屡见不鲜，而衢州新闻网的亮点在于改变了物质支援的老套路，转而寻求在精神、文化层面上做文章。因为临近春节，我们确定了邀请衢州网友给青川人民写原创春联的创意，以春联为载体，弘扬衢州青川人民守望相助的主旋律。活动推出后得到了网友的积极响应，上至七八十岁的老人，下到还在上小学的孩子都参与到活动中来。短短两周之内

5、，衢州网友通过网络专题平台上传发布了200多幅原创春联。衢州书法协会的书法家们也主动参与进来，将这些原创春联创作成书法作品，提升了活动的文化内涵。此后，我们还组织了爱心团前往青川、马公等地，现场书写春联。这一活动引起了浙江省委组织部、宣传部的重视和关注，称赞这是两地援建精神文明的一个重大突破，主题突出，形式创新，为灾区人民过一个祥和安康的春节起了重大的作用。　　运用网络多媒体表现形式：实现立体传播　　作为网络媒体，拥有优于传统媒体的多种表现手段，能够将文字、图片、声音、动画、视频等多媒体表现形式统一在报道当中，构成全新的信息网络形态，产生图文并茂、视听共赏的立体传播效果，而这种

6、活泼、多元的表现形式，通常能够弥补重大主题报道过于严肃、单调的缺陷，使重大主题报道更具有亲和力和贴近性。　　在“5·12”汶川大地震两周年前夕，衢州新闻媒体受邀衢州市援川指挥部，随市记协组织的采访团赴青川县，探访衢州市对口援建的马公乡。在短短四天的采访中，衢州新闻网以《新马公新家园》为主题，组合了滚动文字、论坛发帖、图片、微博、视频等多种形式进行全方位报道，共发消息稿10多篇、微博27篇、图片40多幅、系列视频5条，内容丰富翔实，富有深度，较好地展现了灾后马公的新气象和马公人民的精神面貌，并对衢州马公守望相助的主题进行了升华。整组报道有不少稿子被浙江在线、新民网等媒体转载，浙江

7、省援建指挥部也充分肯定此次报道成果。　　当然，多媒体表现形式只是一种手段，一次出彩的网络主题报道，并不是说简单地把所有的表现形式进行堆砌，在表现形式上求大求全就能获得成功，而是要根据重大主题报道的传播目的和作品本身的逻辑结构为基础，选取最适当的表现方式，进行有选择地结合运用，形成连续的、全方位的、深入的报道，形成独具特色的新闻表现方法。去年10月，在衢州市委组织部的要求下，网站介入了“三民工程”的主题报道。“三民工程”是衢州践行科学发展观、推进创先争优的中心工作，也是一项事关基层民主和自治建