慈善社会责任及企业利益关系分析

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1、慈善社会责任及企业利益关系分析[摘要]慈善社会责任与企业利益关系历来是具有争议性的话题。综合国内外的研究，慈善社会责任与企业利益关系可归纳为对立型、交叉型、兼容型、同一型四种类型。企业应该正确认识两者关系，认真思考企业慈善社会责任，塑造别具特色的慈善捐助文化，选择既符合企业利益又符合社会利益的慈善社会责任行为．不断提高企业效益，将慈善社会责任的社会目标与企业的经营目标有机结合起来。实现多方共赢的局面。[关键词]社会责任　慈善　企业利益　关系企业的慈善行为既是一种社会活动，又是一种经济活动。企业在经济活动中产生社会价值，反过来也在社会活动中产生经济价值。企业承担

2、慈善社会责任是其实现社会价值的一种方式。企业应该正确认识慈善社会责任与企业利益关系，避免因对立而引起的冲突，将慈善社会责任的社会目标与企业的经营目标有机结合起来，使企业履行慈善社会责任成为企业发展的一种机遇，实现最大的社会效益，达到二者共赢的目标。一、慈善社会责任与企业利益关系研究现状1、国外研究11企业是否应该承担慈善社会责任历来是具有争议性的问题。赖维特认为，企业目标是不断创造企业利润，这才是自由企业的本质。他反对企业零担社会责任，企业即使承担社会责任，也应该是基于赢利动机，现实中的企业之所以承担社会责任，是因为企业迫于社会压力而不得已为之。哈耶克认为，企

3、业的首要职责是提高效率，赚取利润；企业以最低廉的价格提供最大量的商品，就是在履行其社会责任。著名经济学家、诺贝尔经济学奖获得者米尔顿・弗里德曼认为，企业仅有的社会责任就是通过合法途径去增加利润，而像慈善捐助这样用企业的资源投资于大众福利事业的行为，因减少利润或增加产品价格对企业发展产生不利，使得慈善捐助不被认可。19世纪末期，美国钢铁集团公司的创始人安德鲁・卡内基明确指出，企业或企业家作为社会财富的受托人，有义务运用所掌握的资源为整个社会而不仅仅为股东谋取利益，并对企业和企业家从事社会公益活动的具体方式和方法进行了开创性的研究。20世纪70年代，英国“公民会社

4、”首先提出了“企业公民”的概念，认为企业在为社会提供价值的同时，也应向社会显示他们承担的社会责任，即企业创造利润的同时，还要承担对环境和社会的责任，其中，企业捐赠和企业参与社区建设都是企业社会责任的重要内容。1120世纪80年代，学者们开始研究将企业社会责任与企业商业目标有机结合起来。德鲁克是较早发现并强调企业社会责任与企业商业目标相互兼容可能性的重要学者，他将这种兼容两者的行为称为“策略性企业公益行为”。Johnson认为，只有当企业慈善行为既能增加社会福利，又有利于企业商业发展时才是可持续的。罗尔・科恩在针对慈善目标对于企业过于宽泛的问题上提出了更具有可操

5、作性的公益一品牌战略。所谓公益一品牌战略，即指企业通过从事公益和慈善活动提升企业产品品牌，其实质是将通常被视为义务的企业慈善活动转化为有价值的企业资产，从而实现公益与商业目标的双赢。伍德指出企业慈善捐赠是一种蓄意将企业捐赠与企业经济目标联系起来的努力。迈克尔・波特逐步将其竞争优势理论运用于企业慈善行为的分析，最终形成独树一帜的战略性企业慈善行为论。他认为，慈善行为不仅有利于社会，也有利于企业。但是并非任何慈善捐赠行为都会对企业的竞争力提升有帮助，只有在企业的慈善行为既具有良好的社会效益又具有良好的经济效益时，企业的慈善行为才能与经济目标兼容。2、国内研究11在

6、我国古代，孔子就主张“礼以行义，义以生利，利以平民，政之大节。”墨子主张“兼相爱，交相利。”在目前，对国内大多数企业来说，他们认为企业履行慈善社会责任只能是付出企业的资源，他们没有认识到，履行慈善社会责任是企业实现经营目标和使命的机会和途径。刘俊海在《公司的社会责任》一书中提出：“公司的社会责任是指公司不能仅仅以最大限度地为股东赚钱作为唯一存在的目的，而应当最大限度地增进股东利益之外的其他所有社会利益。”周秋光认为，慈善不能带有任何功利目的，“慈善是一种社会行为，是指在政府的倡导或帮助与扶持下，由民间团体或个人自愿组织开展活动，对社会中遇到灾难或不幸的人，不求

7、回报地实施高尚无私的支持与奉献。”江希和在分析了企业慈善捐赠行为理论后指出，企业之所以进行慈善捐赠，本质上还是利益驱动，是源于“互惠”理论。正是因为“互惠”理论的存在，慈善捐赠才有其生命力。王俊秋提出，衡量一个企业的成功，不单要看其赚取的高额利润，还要看企业对社会的贡献。而企业在履行社会责任对社会作出贡献的同时，也可获得不同性质的各种回报。企业积极参与公益事业可以提高企业的知名度，是带来经济效益的良好投资，并由此改善与顾客的关系，增加企业产品的销量；同时也可以调动本企业职工形成凝聚力，产生积极性和创造性，扩大企业产品的产量，增加企业的收益和吸引更多的投资者。二

8、、慈善社会责任与企业利益的关系类型1、