从地域购买力差异看农村消费市场开发

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1、从地域购买力差异看农村消费市场开发 　　摘要：农村是制约中国经济进一步增长的一个瓶颈，农村购买力是中国消费市场的一支重要力量。然而在我国宏观经济政策中却重视不够，严重影响了以启动经济为目标的宏观经济政策的效果。启动经济必须重视农村消费市场，启动农村消费市场必须提高农村购买力。 关键词：地域；购买力差异；消费市场开发 　　农村购买力是中国消费市场的一支重要力量，然而在我国宏观经济政策中却重视不够，严重影响了以启动经陪济为目标的宏观经济政姻策的效果。启动经济必帘须重视农村消费市场，聘启动农村消费市场必须蓄提高农村购买

2、力。 一、脉地域购买力差异 　　购顷买力是人们支付货币购袁买商品或劳务的能力，赫或者说在一定时期内用簿于购买商品的货币总额硷。它是消费者能对公司惊施压降低其产品及服务峡价格的能力，同时也反誊映该时期全社会市场容语量的大小。一切不通过泽货币结算的实物收支和殉不是用来购买商品和劳阎务的货币支出，如归还缘借款、交纳税金、党费疑、工会会费等，均不属鸣于社会商品购买力范围嘛。要形成购买力须具备碎三个基本要素：一是品珍牌产品的特点及优势；摸二是消费者需求及承受坝力；三是品牌产品对于莆消费者需求的满足程度焉。众所周知，消费者

3、的俏购买力与其经济承受力旭是分不开的。考察消费讯者的经济承受力主要看獭他们的收入以及消费者敖为各项改革和物价上涨佯的付出。由于收入差距兄的存在，购买力也存在劝地域差异。这种地域购郁买力的差异性表现在：器一是地区间购买力的差矢异。东部地区农村居民交家庭对彩电、洗衣机、怎电冰箱、摩托车需求量咆与20世纪80年代末炸相比呈明显上升趋势，惕录像机、空调、组合音胺响已进入部分率先富裕拾的家庭；中部地区农村泻居民对彩电、洗衣机、即电冰箱等较高档次的耐痔用消费品的需求潜力巨热大；西部地区农村居民姚对耐用消费品的需求将炎进入数量增

4、长型扩张阶匠段。因此，在需求的质它和量方面都表现出较大沮的差异。二是地区间消窒费环境的差异，除基础卵设施状况不同外，更主戮要表现在我国是一个多胃地貌的国家，平原、山游区、丘陵、高原、草地锈、沙漠，江、河、湖、阔海，不同地形的地区居剁民即便对同一产品的需八求也会有所不同。三是迂同一地区内不同农户之摘间的购买力差异。改革游开放以来，农村居民之摹间的收入差距加大，一煤部分先富裕起来的农民更与尚处于温饱阶段的农虚民在需求上自是不可同名日而语。导致地域购买珍力差异的因素主要有：床文化差异、社会差异、杯群体差异和经济差异。杨

5、 二、农村消费市场需求郡的主要特点 　　与城市昆不同，我国农村市场基辗本上还处在比较典型的黔功能性需求阶段，即比峡较强调产品的实际使用嚣价值和物质利益，而不崖太注重产品的附加价值汛和精神享受。从调查的乓情况看，农民对产品的垣要求主要表现在如下几猖方面：一是价廉。在保窒障产品基本功能的前提撑下，价格越低越好。基财本功能相同的产品，农彝民几乎无一例外地选择牌低价产品。二是实用。监强调产品的使用功能，锨并适应农村的消费环境幂，而对产品形式需求要竹求不高。如，目前家电烈产业纷纷推出的纯平彩灿电系列，比一般的平面盏直角显像

6、管彩电的价格郝提高了将近1/3，这粒对于广大农民用户来说靡，仅仅只是外观上的不看同，没有什么实质性的腰区别。因此，农民往往谐会选择平面直角彩电。雁三是简便。与价格低廉运相适应，要求产品实现纫其基本功能，而不需过冤多的奢侈功能。同样以栅彩电为例，基本只要图赌像和声音清晰就可，而瞩丽音系统、画中画、超减重低音、环绕立体音等夫功能则可以省略。再如鸭农村使用的固定电话，相要求按键简便、数字清斋晰、通话无干扰等基本濒功能，而不需来电显示还、通话计时、按键多色沉背景灯等较多功能。简舀便的另一个要求是操作硅简单，使用方便，易学撇

7、易修，越复杂的产品在供农村越不受欢迎。四是和牢固。农村的消费环境痰复杂，要求产品有很强颜的适应性和可靠性，如旬电器要能适应低压或电枷压不稳，交通工具要能次适应不同的地形和天气岔等。同时，要求产品有康较长的使用周期、耐用饺抗损。当然，使用牢固绊并不等于注重丑陋，爱栅美是每个人的追求，但梢如果两者发生矛盾，则捂宁愿选择前者。 　　同郁时，农村消费市场需求辕有明显的层次性：一是霖农村与城市消费时间上衣的差距，如一些在城市饵已趋饱和的家电产品在盘农村才刚刚进入消费高习峰期。据有关专家分析扒，我国农村与城市之间模的消费差距约

8、十年，也孔就是说城市市场十年前杰消费的主力商品将会是踊农村市场十年后消费的政主力商品，这是一个大丰致的规律。二是沿海、逗中部与西部地区消费的祁梯度性，即产品消费基愿本有从沿海到中部再到患西部逐步辐射的趋势。扑三是农民消费结构的层舀次性，在重要商品需求苔方面，农民选购的先后斡次序大致为：首先是生苞产需要，如化肥、农药躁、种子、饲料、农用薄薛膜、农用机具等；其次