浅析网络原创节目《你正常吗？》的成功之道

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1、浅析网络原创节目《你正常吗？》的成功之道-新闻学浅析网络原创节目《你正常吗？》的成功之道汪佳佳【摘要】4月10日，由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》正式上线。因其采用全新的互动模式，绝无仅有的话题内容，让观众眼前一亮，“你正常吗？”立刻成为大家热议的话题，被称为“网络第一神节目”。关键词真人秀大数据真心话从2011年至今，国内的视频网站开始了新一轮的竞争，而竞争的发力点则在于自制节目领域，包括优酷网、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频等在内的一些视频网站纷纷开始量身打造属于自己的自制节目。视频网站热衷于自制节目是其在内容生产方面

2、的重要转向，而如何凸显自制节目的网络特色则成为竞争的核心与关键。①在此种状态之下，《你正常吗？》一经播出便显现出超强的生命力，成为全网历史上单期播放量最高的原创节目，在没有卫视同步播出的情况下，节目首期播放量超过3500万，自播出以来，节目的播放量持续飙升，不仅突破两亿大关，参与互动的网民数量也超过960万。同时在创新、口碑、互动、商业化等10个方面实现重大突破，成功加冕“十冠王”。一、原创的节目模式开创节目新类型近两年，各大视频网站争相推出自制节目。易观国际《中国网络原创出品研究》白皮书显示：2013年视频网站自制节目规模增长217%，原创内容播放量增长54%

3、，而在今年还将实现更大规模的增长。②《你正常吗？》是国内首个调查类真人秀节目，第一次把互联网精神和大数据植入到节目创意中，开创了视频行业原创内容的新模式，它打破网友对“网络原创节目”的成见，使其再不是“小演播室自说自话”的代名词，节目做到了全平台运营推广，利用腾讯网的大网络平台，并联合微信、微视等平台，采用穿插联播的方式推广外部资源。节目还将调查类游戏节目的特点与腾讯的互联网属性相连接，没有评委、不提权威，所有题目和答案都是网友互动的结果，开创了“调查类真人秀”这一新类型，第一次将互联网精神与大数据植入到节目的创作理念之中。创新的类型，有趣的玩法等自身因素形成了

4、独特的吸引力，从而使其形成了“现象级”效应。节目组充分利用腾讯网强大的网络覆盖优势，以一套“你正常吗”的测试题，征集网友的答案，形成的数据便作为节目中判断是否“正常”的标准。同时，节目还结合社会新闻热点不断为节目增添新内容。首期节目上线仅3天，播放量就达3460万。利用互联网自身的互动优势对互联网用户进行大数据调查，这创下了网络自制节目的先河。这个完全原创的节目模式彻底摒弃了“看”节目的老旧模式，打造“边看边玩”的新形式，形成了全民大参与的全新状态，体现了互动精神。二、大规模品牌营销合作据不完全统计，优酷网、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频、土豆网等视频网站已推出百余

5、档自制节目，其中以明星访谈、真人秀、脱口秀这三种类型居多。这些节目中既有高晓松、郭德纲等这样的明星加盟，也有潘石屹这样的跨界社会名人参与。这些节目在明星效应下，收视率节节攀升，如高晓松主持的《晓说》，就曾创下过一集播放量6000万的纪录。然而稍作比较就可发现，视频网站的自制节目大多走短小精悍路线，节目制作低成本，节目形式同质化等问题不断出现。因此有学者提出，除了刚开始的新鲜感之外，选题的局限和模式的单一容易让观众产生审美疲劳。然而腾讯全新出品的《你正常吗？》则走起了完全不同的路线，从制作成本来看，制作方吸收了大量资金。日化行业的新锐品牌膜天下，斥资亿元与腾讯视频

6、达成深度战略合作，对《你正常吗?》、《大牌驾到》等自制节目进行营销合作计划。此举也成为了中国在线视频行业最大规模的品牌营销合作，成功的将视频营销合作推进了“亿纪元”时代。与腾讯达成合作之后后，膜天下也取得了品牌与销售的双赢。华通明略调研结果显示：仅仅一期节目，膜天下整体品牌认知度提升330%，针对18-34岁年轻群体飙升700%。节目的热播实还现了膜天下的最大化动销，6月5日的淘宝指数显示，每期节目的热播都形成了一个搜索的高峰区，对产品销售拉动明显。截至6月10日，近30天的成交指数环比150%，搜索指数增长33%。目前已有多个客户将投放重点瞄准第二季节目。③膜

7、天下与腾讯视频的此次合作，创造了目前为止中国在线视频行业最大规模的营销合作，通过双方的无缝合作实现了品牌和平台的最强联动，实现了更大程度上的双赢。三、大数据解读文化风向《你正常吗？》在腾讯的独特互联网属性的基础之上，还展示了众多新媒体的优势，以大数据作为节目的支撑，引起了许多全民热议的话题。在节目中没有规定答案，所有题目的最终结果都是由网友匿名选择产生的，华少在主持中就提到“我们不需要专家，只要你的真心话”。互联网思维在这里被发挥到了极致，节目中没有所谓的“对与错”，只有少数和多数，也没有所谓的专家只有全民真心话。节目中针对社会文化潮流，提出了结婚买房、婚后出轨

8、、夫妻之间信任、亲子之间