从《非诚勿扰》等节目浅析新“相亲速配”节目成功之道.doc

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1、从《非诚勿扰》等节目浅析新“相亲速配”节目成功之道　　摘要:《玫瑰之约》之后,近期各地方卫视播出的《我们约会吧》《非诚勿扰》、《相亲才会赢》等电视新“相亲速配”节目。于是在荧屏上刮起了一股“相亲”热。收视率居高不下,“婚恋生活”一下子再成社会热门话题。本文就节目火爆出现的内外原因进行探讨,并分析其出现的问题和弊端。　　关键词:新“相亲速配”节目;成功之道;问题弊端　　中图分类号:J904　　文献标识码:A　　文章编号;1005-5312(2010)08-0070-01　　　　电视里,一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问女嘉宾:“你喜欢和我一起骑自行车逛街么?”女嘉宾毫不犹豫地回答:“我更

2、喜欢在宝马里边哭。”没错,这就是相亲节目中出现的一幕。　　十多年前,以湖南卫视《玫瑰之约》、台湾中视《非常男女》、东方卫视《相约星期六》为代表的一批节目,曾在国内掀起过一股电视相亲热,不过很快就因缺乏新鲜感而惨淡收场。如今,荧屏再次刮起速配风,湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《相亲才会赢》等电视新“相亲速配”节目纷纷推出,“婚恋生活”再成社会热门话题。　　当人们又一次把目光投向新相亲节目的时候,很快就发现,它早已不仅仅是“相亲”,而是海纳百川的真人综艺秀。这里有潮流服饰、有80后90后的人生价值观、有现实世界的世态炎凉……伴随着大量观众群的衍生,每天,充斥

3、于各论坛、贴吧中的相亲话题一浪高过一浪,一大批节目嘉宾俨然成了网络红人。为何短短几个月时间,新相亲节目能如此成功和火爆?原因在哪?　　　　一、从节目本身的角度分析　　　　1、节目定位准确。市场营销界有个铁律:准确的品牌和产品定位,决定了80%的成功度。江苏卫视的《非诚勿扰》的定位就是非常明确,主持人孟非的开场白“我们不包办婚姻,只提供邂逅!”。参与者从20岁到30岁为核心,他们不是娶不到嫁不出去才来相亲,而这个核心年龄层,带动了所有亲朋好友,只要家有适婚青年,全家都可以看这个节目,这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群,这招实在太高明了。　　2、节目过程戏剧性。虽然目前火热荧幕的新

4、相亲节目在制造看点上各显神通,但它们有一个相同的主旨就是“闯关”,正是在闯关中产生的戏剧性成为节目最大的噱头。　　《爱情来敲门》借用游戏方式,让来参加节目的嘉宾肩负“为她(他)而战”的使命,通过最动情的游戏和最真挚的表白,与有情人共同完成相识、相知,甚至相恋的真实体验。这就使得节目兼具了交友节目和娱乐节目的特点,而对于观众来说,从一开始就很清楚节目“速配”的不可预测性,所以配对结果就是他们最大的收视期待。“真实”是湖南卫视《我们约会吧》的最大看点。在节目中,嘉宾没有任何剧本,他们通过这个交友平台表达自己真实的情感诉求。所以录制过程会碰撞出怎样的火花,最后配对成功多少,结果没有人知道。

5、如此一来,节目的戏剧性层出,引人入胜。《非诚勿扰》重点在展现男女之间相互选择的过程,除了介绍男选手详细的基本资料,还会附上好友评价的录像片段,便于女嘉宾对他进行侧面了解,在这个过程里女嘉宾面前的灯将决定男嘉宾可以“闯关”到哪一步。节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味,这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数,让整个节目颇有情节剧的味道,每三五分钟都有一个小高潮,每十多分钟就有一个中高潮,到了尾声必定有个大高潮,这种节奏把控能力,确实让观众连广告时段都舍不得离开。另外,节目中的话题也比较具有现实性和深度,“是否能和父母同住”、“愿不愿意要孩子”等都成为《非诚勿扰》的重要看点。　　3、主

6、持人良好掌控。在我们《我们约会吧》节目中主持人何炅的睿智与机敏一向是最吸引人的。在节目中,他的善解人意让人感到非常亲切,当男生遭遇女生集体熄灯“约会”后,尴尬无语时,他恰到好处的语言令人倍感温馨。《非诚勿扰》主持人孟非是一个经验丰富成熟稳重富有内涵的男士,严格的讲他的风格更适合去主持一些比较严肃的节目,但是正是因为他这种成熟稳重的风格能遮盖住这个节目的浮华和浅薄,他以他得体的场面调度能力、睿智的话语水平、掌控了场上的局势和进程,该低调的时候低调,该揶揄的时候揶揄,点评一针见血,恰如其分。　　4、节目参与者出奇。节目参与者都外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放,为节目无形中创造了非

7、常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关注点。另外,不少女嘉宾的言辞大胆,比如某女嘉宾在评价“待选”男嘉宾时竟说“看他那样子,我就想抽他。”有的女嘉宾则直接问心仪的男嘉宾“请问你有没有房子”,一针见血,完全暴露了现代都市“剩男剩女”的所思所想。　　5、节目包装精致。无论是《非诚勿扰》还是湖南卫视的《我们约会吧》包装可谓是别具一格。不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等,还是节目的背景音乐、节奏控制等等,都已经达到了娱乐节目中最上乘的水准,所以胜出是没有悬念的