从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因

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1、从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因【摘要】2010年初，以“幸福屮国”为频道定位的江苏卫视推出了一档新派婚恋交友类节目：《非诚勿扰》。该节目一经播出便呈异军突起Z势，迅速成为全国卫视节目的收视冠军，收视率其至一度仅次于《新闻联播》和《天气预报》。节目中出现的具有争议性的男女嘉宾及相关话题也一度成为全国舆论热议的焦点，引起人们对80后婚恋观、金钱观的探讨和反思，具有较大的社会影响。本文试图运用媒介经营管理方面的相关知识，从节日的内容立位、形式定位、受众定位、文化定位等角度探究《非诚勿扰》成功的原因，以达到对该节目深层次、系统性认识的目的。【关键

2、词】《非诚勿扰》媒介经营管理节目定位多元价值观【正文】婚恋交友类节目对于我国的电视观众來说，早已不是新鲜事。早在1988年，山两电视台便推出了我国第一档电视相亲类节目《电视红娘》，其后国内电视台又陆续创办过《非常男女》、《玫瑰之约》、《今夜我们相识》、《爱情来敲门》、《我们约会吧》等大大小小30多档婚恋节目，然而直至2010年《菲诚勿扰》的出现才掀起了婚恋节

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4、的第一次收视狂潮，2010年也因此成为婚恋节目的火爆年。《非诚勿扰》既是一档婚恋交友类节目，又是一档生活服务类节目。它适应了“快餐式”的现代生活节奏，针对社会上普遍存在的“剩男剩女”问题，

5、为以“80后”为主体的单身男女提供公开的婚恋交友平台。既具有关注年轻人婚恋交友需要的服务性，同时也具有话题性、争议性以及冲突性。《非诚勿扰》Z所冇能够取得收视率爆棚的喜人成绩，跟节目的服务性、人文性，形式的新颖，节奏的紧凑以及该节目引起的对当代多元价值观的讨论等因素是分不开的。内容定位：个性鲜明、魅力十足的“80后”真人秀，比传统婚恋交友节目更抢眼球。优秀的电视节目应该植根于社会现实，具有服务性、教育性，引导真确的社会舆论和价值取向，体现时代特点，为受众提供便利，引起共鸣。《非诚勿扰》以冯小刚的同名电影命名，在现代纶活节奏H趋“快餐化”、“剩男剩女

6、”普遍存在的情况下，以一个“诚”字为广大“80后”单身男女青年提供相互认识，相互交流的交友平台。既服务了男女嘉宾，又娱乐了大众。与传统婚恋交友节目不同的是，《非诚勿扰》抓住了“80后”个性张扬，敢于表达，敢于追求，敢于尝试，敢于突破常规挑战传统的群体特点，探讨在社会文化转型吋期、社会价值观多元化的年代年轻人的婚恋观，金钱观等。这使得节目氛围更活泼，更开放，也更具有话题性、争议性和冲突性，也使得该节日较Z其他相亲类节日更具有时代性，更具有深度。而且参加该节目的男女嘉宾并不属于娶不到嫁不了的一类，他们大多数是来口社会各行各业的精英人物，比如人学教师，公

7、司白领，企业家，留洋博士等，个性鲜明，魅力十足，这在一定程度上也提髙了节目的品味，更加吸引观众眼球。二、形式定位：形式新颖；结构紧凑；制作精良。1、形式新颖：连续性和序列性相结合，男女嘉宾“一对多”，先由''女选男”，再由“男选女”。中国传媒大学博士生导师苗棣教授在参加江苏卫视《非诚勿扰》栏忖研讨会时曾说，《非诚勿扰》很好地体现了连续剧的连续性和序列剧的序列性：24位女嘉宾从站到嘉宾席的那一期开始，每一期都会参加节H，直到最后牵手成功被心仪的男生带走，这一过程构成了一个连续的片段，观众可以通过这一连续片段逐渐加深对女嘉宾的了解，在此过程中，女嘉宾也

8、可以更加全面地展现自己的个人魅力和性格特点，体现了连续性。而每一期只冇5名男嘉宾参加配对，无论牵手能否成功，他们都只冇参加一期节目的机会。从节目的整体性来看,男嘉宾的参与具有序列性，即板块独立，直不关联。《非诚勿扰》也改变了传统婚恋交友类节目男女数量相等的形式，采用1名男嘉宾对24名女嘉宾的形式，这人人增加了男嘉宾的选择空间，同时也增加了男女嘉宾话题以及观念的冲撞，造成戏剧性场面的出现。先由“女选男”再由“男选女”的顺序安排，也充分尊重了女性的权利，更加具有人文性。2、结构紧凑：以短片形式介绍男嘉宾的基本信息，简单精炼，节奏明快，符合现代人的生活节

9、奏。节目中24位女嘉宾通过亮灯或灭灯的方式决定男嘉宾的去留，每位男嘉宾在“爱Z初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”这三个环节分别以三则不超过3分钟的短片来介绍自己的基本信息、婚恋悄况、择偶要求以及对未来生活的规划等，如果在这三个环节结束后场上还有灯亮着，则有资格进入“男生权利”这一环节选择自己心仪的女生，否则便直接淘汰。每位男嘉宾在场的时间不过10多分钟，这使得节H节奏明快不拖沓，既符合在场年轻潴宾的干脆利落的行为风格，也符合观众的心理碍求。3、制作精良：背景音乐准确恰当，富有感染力，巧妙地烘托了舞台氛围。现场音乐分两种：一种是情节音乐，即针对

10、每个特定的环节所设定的音乐；一种是情绪音乐，即根据现场节忖进展及时进行的音乐。情节音乐相对固定，比如女嘉宾进场时的音乐是艾