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1、外部利益相关者参及民营企业公司治理有效性分析摘要:文章以成功的民营企业――蒙牛为例,分别从政府(法律法规体系)、银行(间接融资市场)、机构投资者(直接融资市场即证券市场)、消费者(产品市场)、供应商或战略合作伙伴(产业链及企业间的网络关系)等视角探讨外部利益相关者对民营企业公司治理的促进与完善,从实证的角度论证了外部利益相关者对民营企业公司治理的有效性。关键词:民营企业;公司治理;外部利益相关者;蒙牛;实证研究一、蒙牛公司概况12内蒙古蒙牛乳业(集团)股份公司成立于1999年。2002年10月19日,“第五届中国
2、成长企业CEO峰会”在人民大会堂召开,在大会表彰的1999-2001年度中国超速成长百强企业中,蒙牛乳业以1947.31%的成长速度名列榜首。截至2003年底,蒙牛年营业额已突破50亿。其业务主要涉及乳品领域,5000多个花色品种,市场覆盖全国,直销40多个国家和地区。2004年6月10日,蒙牛正式于香港联交所主板上市(股票代码2319HK)。公司此次IPO取得了很大的成功,按照19倍的市盈率,以每股3.925港币的价格发行,公众超额认购达206倍。公司募集资金额达13.74亿元港币,上市当天,涨幅达24.2%,
3、当日成交量达到16.91亿港币,发行新股2.5亿股。蒙牛公司成为中国乳业首家在香港上市的企业,也是内蒙古自治区首家在大陆地区以外的国际化证券交易所上市的企业。二、外部利益相关者对蒙牛公司治理的促进与完善(一)政府对蒙牛的支持2006年4月,温家宝总理在重庆视察奶业工作时曾希望中国每个孩子每天能喝上一斤奶。一个多月后,蒙牛率先投入1亿多元,与中国奶业协会、中国教育发展基金会、人民日报经济部等单位共同发起了“每天一斤奶,强壮中国人”的大型公益活动,按照每人每天一包的标准,免费为全国500所贫困地区小学的在校生供应一年
4、蒙牛牛奶。作为这一项目的主要决策人,蒙牛董事长牛根生和总裁杨文俊承受着巨大的压力。500所小学大都选在老少边穷地区,并不具备购买牛奶的能力,对蒙牛的拓展市场没有直接促进作用,而这一个多亿的资金,对蒙牛来说也不是小钱,作为一家在香港上市的公司,拿出这样大一笔钱做这项公益活动,压力可想而知。董事会就此有过激烈辩论,经过反复耐心沟通,牛根生和杨文俊最终说服了各位董事。“牛奶被誉为‘最完美的食物’12,但我国的人均饮奶量却只有世界平均水平的1/5,而在许多贫困山区,居民的人均饮奶量只有城市人均饮奶量的1/10。”杨文俊这
5、样告诉董事会的各位成员,“这次免费送奶的公益行动,将促进公众饮奶习惯进一步增强,使中国奶业市场进一步扩大,到那时候,蒙牛将是最大的受益者之一”。投身公益、回报社会,是一项必须坚持的善举,更是企业成长的必由之路。深谙此道的蒙牛人,不论是在创业之初,还是在领跑乳业的今天,都一直把社会公益事业视作企业成长的重要部分。非典时期,蒙牛捐款、捐奶1200万元,是全国首家为抗击非典捐款的企业;2003年教师节前夕,蒙牛向全国16个城市125万名教师每人赠送一箱牛奶,总价值超过3000万元……牛根生说,只要是关系经济繁荣、国家民
6、族的大事,蒙牛就一定要站在前列。12正是因为蒙牛公司心系国家,积极响应国家的产业政策,在建设社会主义新农村,建设和谐社会方面与国家发展战略高度保持一致,也确立了它和政府的良好关系。这样的产业,没有政府在土地资源及草场资源上的大力支持,是不可能有大的发展的。2007年4月17日,呼和浩特副市长吕金宝到当涂县丹阳镇调研蒙牛现代牧场建设,就建设中遇到的问题帮助协调解决。蒙牛现代牧场目前拥有奶牛8810头,其中产奶奶牛6100多头,牧场牧草种植等各项规划、配套设施建设正在积极协调实施中。吕金宝指出,蒙牛现代牧场在发展中遇
7、到的问题,政府和企业要加强沟通,共同努力解决,治标的同时更要治本。对一些规划、配套设施建设要加大力度,加快推进。在牧草种植上,要从呼和浩特市的实际出发,充分调动农民的积极性,加快牧草种植,同时要加快道路等配套项目的建设,确保蒙牛现代牧场建设顺利推进。地方政府的支持可见一斑。2004年蒙牛公司在发展过程中遭受的恐吓、投毒等毁灭性打击事件,如果没有中央政府特别是温总理的亲自批示,后果不堪设想。政府及其公安部门的通力合作,高度重视,最终还蒙牛以清白。一个负责任的政府,一个法制化的竞争环境,直接关系到企业的生死存亡。对此
8、,蒙牛人有着刻骨铭心的感受。(二)银行参与蒙牛的公司治理蒙牛乳业集团是我国乳品行业的领袖级企业,是我国成长最快的企业之一,创业8年来,创造了世人瞩目的发展奇迹。早在蒙牛集团公司初创时期,中国银行内蒙古区分行就与其建立了合作关系,随着企业的快速增长,双方的合作不断深化,2006年蒙牛集团公司被评为中国银行总行级重点客户。蒙牛与中行共同的战略视野和追求卓越的经营理念,使深化合
