奥运会报道与中国国家形象塑造的研究

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1、国家体育总局体育哲学社会科学研究项目奥运会报道与中国国家形象塑造的研究武汉体育学院62摘要自第23届洛杉矶奥运会实现实质性的盈利以来，现代奥运会已经成为发达国家调整发展方向和改变国际形象的重要筹码，也成为发展中国家提升国际地位和塑造国家形象的重要契机。本研究站在政治传播学、跨文化传播学以及消费社会学等多维视野中审视奥运会报道对于国家形象构建的重要价值，通过文献资料、深度访谈、问卷调查、框架分析等研究方法，就中外奥运会报道特别是北京奥运会报道与国家形象塑造的传播策略、传播手段与传播效果进行了较为全面的分析研究，梳理总结了我国既往奥运会

2、报道积累的经验以及存在的误区；以北京奥运会报道作为具体研究个案，就“北京奥运会报道与中国国家形象塑造”这一议题，选择了中国武汉8+1城市圈的9个城市进行抽样调查，对1000多份调查问卷的统计分析结果表明：北京奥运会，中国媒体报道的开放、多元与宽容，通过文化信息和价值观念的对外投射和相互交流，产生了强大的“文化吸引力”，激发了他国的认同感，构建起中国与他国之间积极友好的身份认同关系，显现了中国在国际社会公共空间的成长和进步，塑造了一个和平崛起的大国形象。在此基础上总结了奥运会报道策略，并针对今后大型赛事报道如何更好地塑造国家形象提出了

3、建设性意见：争取报道的话语权，努力“发出自己的声音”；树立国际传播理念，以文化交流取代对外宣传；正确理解体育精神，并在奥运会报道中始终贯穿这一精神。6262目录一、导论1（一）研究背景1（二）研究意义21.研究奥运会报道与国家形象的建构，能提升我国政治传播学的文化内涵与学术价值22.以北京奥运会报道为样本的奥运会报道研究，将极大地丰富我国体育新闻学传播的理论与实践4二、文献综述5（一）国内研究51.奥运会报道与国家形象构建52.奥运会报道与政治传播63.奥运会报道与文化传播7（二）国外研究81.奥运会与市场的关系研究82.奥运会和电

4、视媒体之间的关系83.北京奥运会开闭幕式的研究8三、研究方法10（一）研究视角101.议程设置视角102.政治传播学视角103.跨文化传播视角124.消费社会理论视角14（二）研究方法141.文献研究法142.深度访谈法153.问卷调查法154.框架分析法（FramingAnalysis）15四、研究结果与分析16（一）奥运会报道与国家形象塑造的关系161.奥运会报道的传播特点16622.奥运会报道在国际传播中的特殊地位173.奥运会报道对于国家形象塑造的重要作用21（二）中外奥运会报道与国家形象塑造的比较研究221.中外奥运会报道

5、与国家形象塑造的传播策略比较222.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播手段比较263.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播效果比较30（三）既往奥运会报道对中国国家形象塑造的经验及误区分析331.中国媒体既往奥运会报道中的经验总结332.中国媒体既往奥运会报道中存在的误区363.既往奥运会报道造成的国外公众对于中国的误读及其原因分析38（四）经典案例分析：北京奥运会报道与中国国家形象塑造的传播效果研究401.调查方法与受众样本特征402.受众在北京奥运会期间与媒介的接触情况433.受众对北京奥运会报道的认可度与期望值分析444.北京奥

6、运会报道对塑造中国国家形象的议程设置效果分析47（五）体育新闻传播与国家形象塑造之关系研究491.体育新闻传播在国家形象塑造中的角色与地位492.体育新闻传播塑造国家形象的策略小结51五、结论53参考文献54（一）专著54（二）期刊论文55（三）博士学位论文56（四）外文资料56附件1：关于“北京奥运会新闻报道与中国国家形象塑造”的调查问卷57附件2：本课题已取得的科研成果6262一、导论（一）研究背景在全球化时代的国际竞争中，国家形象的塑造与传播被提到国家战略的高度来认识。各国政府都非常重视国家形象的构建，尤其是通过新闻传播来构建

7、自身良好的国家形象，以便在复杂多变的国际舞台上长袖善舞，立于不败之地。由于各方面的原因，自我封闭的中国展示给世界的信息实在太少。加上长期以来，中国正面宣传太薄弱，负面影响又被肆意夸大，这就使得世界各国既渴望了解中国，又不可避免地对中国产生误读。20世纪90年代以来，随着改革开放的不断深入和迅猛发展，中国政策不断调整，对外交往不断扩大，申奥、申博和加入WTO获得成功，西方国家终于看到了一个正在改革开放中不断崛起的中国，但政治上的偏见又使他们不甘心中国的强大，于是他们本能地抓住中国在发展过程中的一些突发事件和不可避免的一些困难、矛盾以及

8、他们认为可以利用的问题如西藏问题、人权问题、法轮功问题、腐败问题、台湾问题等，对中国进行以负面为主的宣传，以至于“中国威胁论”、“中国崩溃论”等论调不时甚嚣尘上，而“强大但不确定”则成了近期外界议论中国的一个关键词。由于意识形态的对立