探究中华体育文化与中国国家形象塑造

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1、探究中华体育文化与中国国家形象塑造探究中华体育文化与中国国家形象塑造摘要：中华体育文化历史悠久，具有本民族体育文化的鲜明特色并广泛传播。这不仅是建设体育强国、复兴中华文明的需耍，在全球化迅速发展的时代背景下，中华体育文化的跨文化传播更是快速提升中国国家形象的方法之一。本文从跨文化传播的角度，分析中华体育文化能够提升中国国家形象的原因及当前中华体育文化的跨文化传播现状，探究利用中华体育文化传播提升中国国家形象的策略和途径。关键词：体育文化；跨文化传播；中国形象中图分类号：G05文献标识码:A文章编号:1672-8122(2012)06-0139-03国家形

2、象是国际社会对某个国家的政治、制度、经济、文化、军事、精神、意识、观念、习俗、环境等方面的综合性评价与总体印象[l]o当今世界，一个国家要确立在世界上的地位，体现一国意识形态、价值观和军事力量的优越性，不仅取决于体现经济和军事力量的“硬实力”，而且越来越取决丁•体现政治、文化的“软实力”o新的国际形势下，体育形象已经成为了国家形象的重要组成部分，体育文化也成为一个国家在国际上确定自己身份的窗口。因此，重视体育文化的传播对树立正面的国家形象不可或缺。一、跨文化传播中，中华体育文化能够提升中国国家形象的原因当前，体育文化的跨文化传播是快速且有效提升国家形象的

3、重要途径之一。体育运动的参与者没有文化、地域、宗教、种族的限制,通过一场体育比赛，其至于一个运动员的表现，都会影响和推动一个国家的政治、经济建设。因此，中华体育文化已然成为提升中国国家形象的一项重耍因素，就苴原因，可以从以下几点来分析：（一）屮华体育文化在跨文化传播中的传播障碍较小体育文化因其具有独特的亲和性和兼容性，在跨文化传播中，易于冲破语言的阻碍，成为文化输出和交流中的先行官。世界各国的体育文化虽然形式上各有差异，但本质上都是崇尚“重在参与、公平竞争、积极向上、增进友谊”的精神，体现着人类的共同愿望。世界各国的体育文化形式虽不同，但本质上都是体现人

4、类与生俱来的对自由、幸福、完美和和平的追求。由于体育文化传播中带有娱乐目的和良好意愿，可以为不同文化群体的人们相互了解制造接近性的文本，这种自觉交往能够弥合各国文化差异带來的障碍与冲突。在跨文化传播语境中，相对于其它文化形式，中华体育文化更易于中国与不同文化国家进行交流和沟通。中国通过这种文化交流，可以将其鲜明的国家形象呈现于世界。另一方面，屮华体育文化既是一种较稳定的精神物质文化，乂在历史环境的变迁中呈现出多元的特点，这种在传承中渐进发展的形式，使中华体育文化具有浓厚的中国传统文化内涵。例如，中华体育文化专注的焦点是人内心的道德良知，包含老庄、儒家及墨

5、家等深邃的思想内涵，将“仁德”、“仁礼”就成为了体育追求的最高层次，这些传统文化都通过体育这种形式得以表达。因此，中国体育文化本身就是中国文化有机整体的重要组成部分，在跨文化传播中传播障碍小，易于沟通。（二）对大型体育赛事的报道是中国国际传播的重要形式之一国际传播是国家形象的塑造者，是瞭望世界的窗口，是参与国际关系的工具。国际关系中事件的性质、规模、影响力等属性直接取决于事件木身。这些事件在国际传播中的规模和影响力，对于一国国家形象的塑造有着重要作用。从传统观念来看，国际关系中影响国家形象的重要性的事件包括：军事冲突、政治事件、体育赛事、经济动态等。在跨

6、文化传播语境中，体育赛事止日益成为中国国际传播的重要组成部分。以体育赛事为突破点，增强国际传播的力度是当前中国塑造国家形象的一条有效途径。在北京奥运会之前，英国BBC的民意调查显示：将中国当做盟友和威胁的比例，在英国、美国、韩国、印度、巴西分别是46%和33%、37%和48%、32%和55%、20%和33%、42%和31%。而奥运会之后，新加坡的《海峡时报》在伦敦、墨尔本、华盛顿、吉隆坡、雅加达、新德里、新加坡和东京等八个城市的街头调查中显示，近一半的受调查者对北京评价积极，伦敦受调查者对北京的积极评价所占比例从27%±升到81%［2］。从西方媒体的报道

7、中不难发现，中国的国家形象在奥运会后大为改善，留给世界的深刻印象是开放而自信，可以并值得信赖，积极承担国际责任，融入国际社会的意愿强烈、选择走和平发展的道路等等。由此可见，对于一次国际大型体育赛事的筹备、举办过程的全方位报道，不仅可以展示出中国当前的综合实力，并且可以激发中国人民的热情和中华民族的自豪感，这种国际传播的方式无疑是塑造和提升中国国家形象的有效手段。（三）中国体育明星对于中国国家形象的“代言”作用在任何一个时代，大众都需要领袖、英雄、明星和先锋人物。领袖的前瞻决断吋时代发展的指引,英雄的行为是社会民众行为准则的典范标榜［3］。由于当前世界的主

8、题是“和平与发展”，所以缺乏所谓的英雄涌现，而体育明星的出现适逢其时，可以作为一