体育偶像与国家形象塑造分析

《体育偶像与国家形象塑造分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、体育偶像与国家形象塑造分析巩飞1,史友国2（1.蚌埠医学院体育艺术部；2.蚌埠医学院，安徽蚌埠233000）摘要：通过文献资料、综合分析、文本分析等，探讨了体育明星、体育偶像与国家形象的关系.得出体育偶像承载着开放的中国体育新形象，能够促进民族文化的交流与传播，国际性体育偶像的确立有利于突破传播话语的弱势.提出了推动体育偶像在国家形象塑造中价值实现的路径：树立包容性体育发展观，创造体育偶像滋长环境；聚焦议题：占领中国“体育偶像”报道话语的高点；增强议题设置能力，提高舆论引导水平...关键词：体育偶像；李娜；国家形象

2、中图分类号：G80-05文献标识码：A：1673-260X（2015）04-0226-03在各种跨文化传播的语境中，体育传播是能够迅速提升国家形象的重要手段之一.体育通过身体的展示可以突破社会、语言、宗教、文化、民族的限制进行交流与合作，进行几乎“无障碍”的传播，通过一项体育赛事乃至一位著名运动员，人们就可以便捷地认识和了解一个国家.人是体育的载体和重要内容，然而历史和实践的经验已经告诉我们，尽管我们在奥运会上取得了众多的金牌，但是在世界范围内，为世界人民所熟知的中国运动员廖若星辰，在世界范围内被曝光与媒体聚焦的也

3、就是姚明、刘翔、丁俊晖以及在法国网球公开赛创造历史的李娜.从各种媒体的话语生产中我们看到了世界对于这些偶像级体育明星的关注，看到了这些体育偶像对国家形象表现与传播的价值，通过这些偶像级的体育明星世界人们接触与认知了中国，并在某种程度上激发了他们对中国的了解兴趣.本文着眼于体育偶像在国家形象塑造中的价值进行探讨，并针对我国体育偶像不足的问题提出一些建议，以期为体育偶像对国家形象塑造的价值实现提供一些借鉴.1体育明星、体育偶像与国家形象现代汉语词典中对明星和偶像分别作了解释：明星就是指有名的且技巧非常高的表演者，体育明

4、星就是有名的运动员.偶像主要是指（1）一种为人所崇拜、供奉的雕塑品,比喻人心目中具有某种神秘力量的象征物；（2）一种不加批判而盲目加以崇拜的对象.特指一种传统的信仰或理想.体育明星和体育偶像都是具有广泛社会知名度的，偶像都是明星，但明星并不一定是偶像，明星和偶像是有区别的，偶像是明星的升级进化版，甚至可以说是终极版本，是站在娱乐制造金字塔的顶端.与明星相比偶像具有更广泛的知名度；拥有更广泛的并转化成消费力的粉丝人群.前者是极高的传播度，而后者则是组织体系和信仰基础.与体育明星的简单的较为广泛的知名度相比，体育偶像拥

5、有为更多人所接受和承认的价值体系，包括社会价值、性格价值、审美价值、信仰价值、心灵价值等等.对于国家形象的塑造与传播，其最终目的就是在接触基础上的认可、认同，显然体育偶像所拥有的广泛社会认可度与国家形象的诉求相契合.体育偶像的国际传播力、辐射力、渗透力既是国家形象传播的需要，更为国家形象传播提供了新的名片和载体.2体育“偶像”是国家形象的重要内容尽管从数量上来说体育偶像只是微不足道的一个群体，然而从效果上与呈现力上来说其却具有不可小觑的价值，就国家形象来说，体育偶像是经常活跃于各种国际体育舞台并经常被国内外重要媒体

6、所关注的对象，早已成为国家性腺塑造的一个重要的“人媒介”，其实国家形象的重要内容.2.1运动水平反映国家形象体育成绩与国家经济实力、政治水平、文化风格、科技层次等有着密切的联系，国家形象的塑造以城市的综合实力为基础.世界级的体育偶像不同于简单的体育明星，成为明星容易但成为偶像却很难，偶像需要的是人们从心底去接受和认可，甚至在某种程度上的趋同，运动员之所以能成为世界人们心目中的偶像很大程度上取决于其个人作风、运动成绩和其所从事的运动项目.一旦为世界所认知和认可，那么其就能够在有形与无形中反映着国家的形象.从我们仅有的

7、几位世界级的体育偶像来看，他们从事的项目均为西方人们所接受并广泛参与的体育项目，大都为职业性程度较好的体育项目，而他们在这些领域的成功恰恰让世界人们看到了作为国家公民的形象，间接的看到我们整个社会的经济实力、政治水平、文化风格、科技层次等等.2.2体育偶像承载着开放的中国体育新形象体育形象是国家形象的重要组成部分.长期以来，尤其是奥运会的影响力的日趋深入，体育更是成为各个国家形象的窗口，成为世界接触中国、认识中国、了解中国的渠道.体育形象在很大程度上影响着国家形象的认知.近些年来，中国体育取得了突飞猛进的发展，尤其

8、是北京奥运会，中国更是以51枚金牌的战绩荣登奥运会金牌榜之首的宝座.但是在西方世界眼中中国依然不是一个真正意义的体育强国.中国的金牌项目都是那些职业化程度低、国际影响力小的项目.中国的体育依然是脱离群众的竞技体育独大的面貌，中国的运动员依然只能是国家利益的工具和机器.近些年来伴随姚明、刘翔、丁俊晖等在国际舞台的活跃，尤其是近期李娜在网球项目上取得的历史性突破