十八大后国家领导人形象塑造分析

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1、十八大后国家领导人形象塑造分析十八大后国家领导人形象塑造分析　　摘要：本文从领导人形象的内涵入手，对十八大后领导人形象的变化进行解读，并结合国外领导人形象塑造的例子，提出一些提升的策略。　　关键词：领导人形象；形象塑造；策略　　一、领导人形象的内涵　　领导人形象就是领导人在他人心目中的印象和看法。具体地说，领导人形象是公民对领导人的总体、概括的一种认识，一种判断，一种评价，或者说是领导人各自的内在素质与外在行为给周围人的心理印象。领导人形象分为外在形象，内在形象二个层面。外在形象又叫视觉形象，包括相貌、饰物、衣着、形体、发型、举止仪态等。内在形象包括科学决策能

2、力、组织协调能力、知人善任能力、表达能力等、清正廉洁、诚信守约、谦逊宽容、忠于家庭等。　　二、十八大后领导人形象变化解读　　（1）领导人家庭去神秘，逐步公开化。　　2012年的最后一周，新华社播发习近平、李克强及其他五位中共中央政治局常委的人物特稿，披露他们既往的从政经历、为政风格、个人业余爱好以及家庭成员情况，同时播发旧照。其中，提到了习近平与家喻户晓的歌唱家彭丽媛一见钟情的故事。这是中国官方通讯社数十年来首次如此详细地介绍中央最高领导集体的出身、经历与家庭信息。中国人民大学新闻学院喻国明教授评价说：“这是一次有意义的突破。”让领导人更多地展示自己，让人民更

3、多地了解领导人。把领导人塑造成有血有肉一个完整的人，塑造成一个立体的形象，满足人民的知情权，这对增加中国政治透明度具有重要意义。　　（2）领导讲话内容平实，语调缓和化。　　习近平在2012年11月15日中外记者见面会上的讲话给中外媒体留下深刻印象。其讲话内容的新主要体现在三个方面第一，没有官话套话，通篇没有提已经法定化的内容，避免浪费时间。第二，没有赘余辞藻，讲话中没有常用的“紧紧抓住、奋力推进、牢牢秉持”等词语，语言平实有力；第三，没有回避问题，谈了许多教育医疗就业等民生问题，凸显务实的形象。　　（3）领导行事干练，体现务实风格。　　2012年11月21日，

4、李克强召开的全国综合配套改革试点工作座谈会上，在听取汇报过程中，他多次打断官员念稿子，并针对谈及的情况提出了一系列问题。官员们手中的材料里往往没有“现成答案”，个别官员脱稿时显得有些不适应。新领导层已宣示向官僚主义、形式主义开战，显露出中央新领导层改会风、文风、作风的新形象。　　（4）领导着装主打亲民牌，逐步平民化。　　国家领导人的一言一行都被万众瞩目，每一个小小的细节都能引起大家的猜想。2012年底，在四处视察的习近平就掀起了一阵亲民的新风气，在巡视的过程中他全程都没有系上领带，轻松的造型让人印象深刻，就连身边陪同的官员们也都没有系上领带。他的穿衣打扮都让人

5、感觉到他的亲和力，穿着平民化，厉行节俭的形象。　　（5）领导通过肢体语言，传递亲民形象。　　2012年12月，胡锦涛江苏考察，为讲解的村支书打伞；李克强走访湖北，和村民合影站在后排。人民日报刊登了李克强总理在玉米地里考察，总理的衣服和头发上落满了玉米琐碎叶子。2013年4月，李克强总理在庐山指挥抗震救灾，央视新闻播出了李克强总理的早餐：一份米粥，一份咸菜。2013年11月3日，习近平苗寨看望特困户，看住处、揭米仓、进猪圈。简单的几张照片，展现高层亲民情怀、朴实作风，令人感概。　　三、领导人形象塑造提升策略　　十八大以来，国家领导人的形象越来越鲜活，宣传的方式越

6、来越多样化，越来越立体。但是我国领导人的形象塑造还处于起步阶段，我们还有很多可以提升的空间。结合西方国家成熟的案例，简略分析一下我国领导人形象塑造的提升策略。　　1、政府应该充分利用微博等自媒体。　　在西方国家，领导人利用新媒体塑造自己的形象。做的比较成功的是美国总统奥巴马。2012年8月，奥巴马用推特祝贺菲尔普斯创造历史，塑造出其平民化热爱运动的形象。2013年7月，奥巴马发推特，讨论医疗改革的问题，推行其医疗改革的政策。我们国家领导人也可以尝试利用自媒体来塑造自己的形象。　　2、政府应为主要国家领导人建立个人网站。　　奥巴马自从竞选之初就开通了个人竞选网站

7、。在执政阶段，通过“无处不在的奥巴马”功能，访问者无论点击进入哪个板块，最右边必定是奥巴马新媒体联系方式的链接。其网站内容大部分与奥巴马日常工作与行程有关。奥巴马政府充分利用个人网站和官方网站来塑造奥巴马的普通人的形象。这也是对公民知情权的一种尊重，一种政治文明的表现。　　3、政府应允许内容生活化多样化，少些严肃化政治化。　　国外的领导人都比较注重利用个人的生活来塑造自己的公共形象。以往，我们关于领导人的报道的内容大部分都是政治化的，风格非常严肃。其实我国领导人形象塑造多些生活化个人化的内容，少些严肃的政治内容。2013年末，习主席去包子铺亲自排队买包子，主动

8、和店里的顾客合影引起亿万人的赞扬，成功