上海世博会-塑造国家形象大舞台

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1、上海世博会——塑造国家形象的大舞台解读国家形象的内涵推广国家形象的转型展示国家形象的更新一、解读国家形象的内涵（一）国家形象的定义国家政治、外交、经济、军事、社会、科技、文化、自然等各个领域里，现实的和历史的客观存在，在认识主体中所形成的模式化的总体印象和群体观念。常常指一国在他国主流媒体中所反馈出来的“媒体形象”以及“文化形象”、“艺术形象”等….传播学意义的国家形象就是国际社会公众对一国的基本印象与总体评价。广义和狭义的国家形象广义：一个国家自己的认识主体对自身形象的认知狭义：国际体系中其他行为体对该国形象的认知在公众外交场域内：在非本国的认识主体中，

2、一国国家形象的形成和建构问题一、解读国家形象的内涵（二）国家形象的认知错位国家形象的潜在偏差主观范畴主观愿望我形象可塑性客观状态客观效果他形象一、解读国家形象的内涵（二）国家形象的认知错位国家形象的来源直接印象：认识主体对于一个国家直接的、个别的、感性的认识。间接印象：认识主体通过各类媒体、影视作品、书籍以及有关机构或他人对一国所作的介绍等，间接形成的一般认识。直接印象→模式化总体印象→经多种传播渠道→群体观念〓国家形象直接印象：某人的一双鞋；邻居的一把伞；老师的小刀；同事的便宜打火机；远在莫斯科的合作伙伴新买的羽绒服如果所有产品都有一个共同的名字：Ma

3、deInChina↓总体印象：来自中国的小商品是没有质量保证的劣质产品↓↓经由知识精英的模式化和大众传播媒介的传播↓↓群体观念〓国家形象中国商品质量低劣中国制造世界合作MADEINCHINAMADEWITHWORLD商务部30秒CNN广告间接印象与国家形象间接形象：主要来自媒体、影视作品、书籍等；其形成群体观念的能力：取决于信息传播源的可信度、权威性及其传播的密集度“媒体形象”和“文化形象”经常具有超乎寻常的影响力甚至冲击力美国媒体对中国的“妖魔化”宣传：自冷战结束以来，在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等美国主流媒体有关中国的

4、报道，大量充斥迫害人权、危机、冲突、暴力等美主流媒体妖魔化中国的原因分析：两国根本性的战略冲突两国之间政治意识形态的差别美国传媒产业中强烈的商业主义和市场倾向——“负面新闻”才是“新闻”中国沟通技巧和传播技巧方面的缺失一、解读国家形象的内涵定义（三）国家形象的实质功能博弈论认为，国家形象的关键是“名誉”（reputation）。国家美誉度是评价国家形象的重要指标，体现了一个国家赢得国家社会公众信任、赞同的程度，直接影响了世界各国政府和公众对这个国家的看法，也影响了各国政府对外政策的制定与实施。良好的国家形象已经成为一国对外交往的旗帜、走向世界的通行证、社会

5、和经济发展的助推器。国家形象是主权国家的无形资产，可以通过内在吸引力和形象竞争力达到自身的目的，也可以说是软实力的重要组成部分。“三朝帝都”经典城市君士坦丁堡、拜占庭、伊斯坦布尔二、推广国家形象的转型从对外宣传到公共外交(策略)从被动反应到主动塑造(态度)从单纯政治到深层文化(内容)二、推广国家形象的转型（一）从对外宣传到公共外交Propaganda——publicityCommunicationPublicdiplomacy原国新办主任赵启正：公共外交是国家整体外交的组成部分，交往中各方会从各种角度表达本国国情，说明国家的政策，表现本国文化，介绍外国公众

6、对本国有兴趣之处和解释误解等。公共外交的结果是提高国外公众对本国的认知，促使国际舆论接近本国的真实；公共外交的实质是信息和观点的流通；公共外交的行为主体包括政府、社会精英和普通公众三个方面，其中政府是主导，社会精英是中坚，普通公众是基础。二、建构国家形象的转型上海世博会是公共外交新舞台全国政协外事委员会主任赵启正：“上海世博会是中国人民展开‘公共外交’的绝佳机遇，让世界充分全面了解中国，也让中国最大程度、最接近真实地展现在世界面前。”上海世博会美国馆指导委员会主席雷文凯：“2010世博会到目前为止在公共外交上取得了巨大的成功……展示了上海改革开放的成就……

7、上海世博会也成为中美人文交流的重要平台。”清华大学国际传播研究中心周庆安：“世博会是一个在相当长的时间中，通过细节雕琢，来展示各国形象，尤其是东道国形象的一次盛会。这也是中国国家形象的“二次创业”……上海世博会特殊的展示方法，自由的表达理念，差异化和多元化的博物空间，都使得这场活动背后的国家形象，更多的是人的形象。（不再单纯是丝绸、酒、瓷器、茶叶等代表历史和传统的物质元素）上海世博会背后的国家形象，是中国人包容和文明的形象。”历时184天共6个月预计游客7000万志愿者总人数200万246个国家和国际组织参加各国馆日、文化节等各类活动2万多场节目来自境外5

8、00多家媒体3000多名记者二、推广国家形象的转型（二）从被动反应