房地产创意营销全案策划分析-蜜水田园项目

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1、青岛恒源伟业不动产服务机构序 言结合项目面临的实际销售环境；  专业的操盘经验、创新的操盘手法；   综合运用——  常规营销、特色营销、事件营销、精细营销、节点营销、关系营销的整合营销组合；  立体运作——  广告投放、公关活动、销售促进、人员推销四大营销工具。⑴. 准备充份后入市⑵. 无造势不入市：⑶. 销售旺季入市：⑷. 青岛恒源伟业不动产服务机构序 言结合项目面临的实际销售环境；  专业的操盘经验、创新的操盘手法；   综合运用——  常规营销、特色营销、事件营销、精细营销、节点营销、关系营销的

2、整合营销组合；  立体运作——  广告投放、公关活动、销售促进、人员推销四大营销工具。⑴. 准备充份后入市⑵. 无造势不入市：⑶. 销售旺季入市：⑷. 青岛恒源伟业不动产服务机构序 言结合项目面临的实际销售环境；  专业的操盘经验、创新的操盘手法；   综合运用——  常规营销、特色营销、事件营销、精细营销、节点营销、关系营销的整合营销组合；  立体运作——  广告投放、公关活动、销售促进、人员推销四大营销工具。⑴. 准备充份后入市⑵. 无造势不入市：⑶. 销售旺季入市：⑷. 青岛恒源伟业不动产服务机构

3、序 言结合项目面临的实际销售环境；  专业的操盘经验、创新的操盘手法；   综合运用——  常规营销、特色营销、事件营销、精细营销、节点营销、关系营销的整合营销组合；  立体运作——  广告投放、公关活动、销售促进、人员推销四大营销工具。⑴. 准备充份后入市⑵. 无造势不入市：⑶. 销售旺季入市：⑷. 青岛恒源伟业不动产服务机构序 言结合项目面临的实际销售环境；  专业的操盘经验、创新的操盘手法；   综合运用——  常规营销、特色营销、事件营销、精细营销、节点营销、关系营销的整合营销组合；  立体运作

4、——  广告投放、公关活动、销售促进、人员推销四大营销工具。⑴. 准备充份后入市⑵. 无造势不入市：⑶. 销售旺季入市：⑷. 青岛恒源伟业不动产服务机构序 言结合项目面临的实际销售环境；  专业的操盘经验、创新的操盘手法；   综合运用——  常规营销、特色营销、事件营销、精细营销、节点营销、关系营销的整合营销组合；  立体运作——  广告投放、公关活动、销售促进、人员推销四大营销工具。⑴. 准备充份后入市⑵. 无造势不入市：⑶. 销售旺季入市：⑷. 有控制地入市：一、客户群定位及客户营销策略：房地产项

5、目目标客户群的定位主要目的是划分出项目主要购买人群、次要购买人群、并通过对这些人群需求特征进行分析，以使在项目推广策略、推广方式方面做出具有较强针对性措施，有的放矢的针对这部分客户展开宣传攻势，实现项目销售速度、效率的最大化。1.1本案区域市场客户群构成及心态分析通过市场调查和分析，我司认为，目前本案区域市场尚不足以吸引更多的投资客户注入资金，故本案目标客户群仍以自住型客户为主，投资客户仅占极少比例。在以下分析中，我司仅对自住型客户作详尽分析：工作、生活在西南区域的国有企事业单位的中级管理人员这些人大多

6、在福利分房时代就拥有了单位分配的住房，但此种住房为初级住宅产品，品质较差。随着工资水平的提升和“灰色收入”的增加，他们的消费能力也越来越强，在生活水平提高的同时，他们迫切要求改善居住品质。这部分客户在本区域内选择住宅时，主要考虑的因素是住宅产品品质、位置、交通状况等。现状生活区中的居民及其亲朋现状生活区（如邻近城中村平房区等）户型设计较老，社区规划也比较落后，生活服务等各方面软性条件都处于初级水平，居住品质较差。另外，这部分客户还会考虑为子女就近置业，以方便今后生活。随着公积金和按揭政策的逐步放宽，这部

7、分居民可以在比较轻松的情况下再次置业以提升其居住品质，并可能通过以旧带新的方式带来部分要求提升居住品质的客户。这部分客户在挑选住宅时主要考虑交通位置、户型、社区规划和价格等。工作或生活在南城的大中型企业的普通白领高密当地大中型企业的普通白领年龄一般较为年轻，他们主要选择总价15万元以下的项目。他们现阶段消费的主要目的就是为了解决这一时期的居住需求，因此比较关注产品的位置、交通及价格、户型。1.2本案区域市场客户的需求特征分析交通方面他们对所购物业与城市中心的距离较为关注，且要求交通便利，居住区要离主干道

8、较近。选择区位以南城为购房首选。房价区域内购房者所能承受的总价款大多在10万至15万之间；单价要求在1300以下。喜好的户型户型面积要求二居室面积在75～90平方米之间，三居室面积在90～110平方米之间，此外，还要求户型设计符合北方人居住习惯、南向房间尽可能设计成卧室、浪费面积少，并有一定创新。配套设施在本区域购房的客户追求一种自然、健康、舒适的纯粹居住氛围，不希望社区内由于设置太多的商业配套而使居住环境过于嘈杂。他们需要社区周边有各种完