青岛啤酒广告策划书

青岛啤酒广告策划书

ID:8445361

大小:951.50 KB

页数:39页

时间:2018-03-28

青岛啤酒广告策划书_第1页
青岛啤酒广告策划书_第2页
青岛啤酒广告策划书_第3页
青岛啤酒广告策划书_第4页
青岛啤酒广告策划书_第5页
资源描述:

《青岛啤酒广告策划书》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、目录前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市场分析………………………………………………………………………….21、营销环境分析………………………………………………….……….……3营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………………3影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3市场概况…………………………………………………………..………3营销环境分析总结SWOT……………………….…………………………4重点问题……………………………….……………

2、……………………6.市场发展预测……………………………………………….………….…62、消费者分析…………………………………………………….……………..7消费者心理分析……………………………………………………..……7消费习惯………………………………………………….………………8消费一般观念……………………………………………….……………8消费趋势……………………………………………………….…………8消费者特征…………………………………………….…………………8消费者购买和饮用啤酒的场所…………….……………………………8媒

3、体接触偏好…………………………………………….………………93、产品分析…………………………………………………..………………..9产品特征分析…………………………………………….………………9产品生命周期分析………………………………….……………………9产品品牌形象分析………………………………………………………10产品定位分析……………………………………………………………11产品分析总结…………………….……………..………………………11优劣势及问题………………………….………..………………………114、企业和竞争者分析

4、………………………………………………………….12企业在竞争中的地位………………..…………..………………………12企业的竞争对手……………………..………………..…………………12竞争态势总结………………………….……………..…………………135、竞争对手广告分析………………………………………………………….14竞争对手广告语,广告方式分析………………………………………14竞争对手广告主要诉求点………………………………………………14竞争对手的目标市场……………………………………………………14竞争对手广告定位…………

5、………………….……………..…………14第二部分广告策略与计划………………………………………………………….……151、广告目标……………………………………….…….……………..……16企业的目标………………………………………………………………16本次广告的目的…………………………………………………………162、目标市场策略……………………………………………………….……16市场细分…………………………………………………………………16本次广告的目标市场……………………………………………………17企业的目标市场策略…………

6、…………………………………………173、产品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位机会点………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………171、广告诉求策略……………………………………………………….……18诉求对象…………………………………………………………………18诉求重点…………………………………………………….……………18诉求方法……………………………………………………

7、.……………182、广告表现策略……………………………………………….…….………18电视广告文案……………………………………………………………18平面广告………………………….………………..……………………203、广告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒体选择依据…………………………………………………..………21媒体选择策略………………………………………………..…………214、整体传播策略……………………………………………..…….………22POP广告…………………………………………………

8、.……………22促销活动………………………………………………………….……22产品配合…………………………………………………….…………225、广告计划………………………………………………….……..………236、广告预算………………………………………………………..………2

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。