青岛啤酒广告策划文案

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1、毕业设计青岛啤酒广告文案策划学生姓名：郭耀学号：100608050147学院名称：文化传播学院专业名称：文化事业管理指导教师：李梅山东女子学院教务处制2013年5月12日15目录一、市场分析......................................................3（一）国内啤酒行业概况...........................................3（二）市场具体分析...............................................4二、竞争分析....

2、..................................................7（一）主要竞争对手及其优劣势.....................................7（二）青岛啤酒优劣.................................................7三、营销策略......................................................8（一）营销目标..........................................

3、.........8（二）目标市场描述...............................................9（三）市场定位...................................................10（四）营销组合描述...............................................101、产品........................................................102、定价.....................

4、...................................113、分销........................................................124、促销........................................................12（五）广告方案...................................................13四、活动策划案............................................

5、........14“青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛”.............................14五、策划活动预算...................................................1515前言：啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。可见，啤酒在中国是一种大众化的饮料，啤酒在中国有着广阔的消费市场。同时，也预示了将会有更加激烈的竞争。青岛啤酒经过多年发展，现已成为中西部地

6、区啤酒行业第一品牌。然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，青岛啤酒的绝对优势地位受到了严重威胁。因此，为了谋求自身更好更快的发展，青岛啤酒必须不断扩展市场。而中西部是一个高校、企业聚集的大都市，年轻人口构成人口结构的重要组成部分，他们是中西部消费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一方面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人，没有充足的经济来源享受高品质生活，另一方面他们的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。朋友聚

7、会，宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西，它们的出现可以增加更多气氛。所以，我们此次啤酒的营销策划活动方案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象，并对其进行更精细划分，在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌，创新4P组合，策划一系列大型营销活动，以实现新品牌迅速占领目标市场，提升青岛啤酒品牌价值的目标。青岛啤酒营销策划一、市场分析：（一）国内啤酒行业概况：在中国啤酒市场，不断发展的经济和稳步增长的国民收入水平，使得人们的消费欲望增加，中国的啤酒市场需求将不断的扩大。15据资料显示：1)2011年啤酒行业销量为4898万

8、千升,同比增长9.3%,较过去3年增速持续提升,但整体而言,产量增速已驶出快车道,进入平稳发展;2)2011年行业收入增长22.9%,创10年新高,来源于国内啤酒产品结构提升;3)2011年,