管理论文健美运动市场化途径初探

《管理论文健美运动市场化途径初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、健美运动市场化途径初探 健美运动市场化途径初探是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，健美运动市场化途径初探是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，健美运动市场化途径初探的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。 　　[摘要]根据健美运动的社会化优势，大众需求优势分析健美运动的市场化途径和广阔前景。 　　

2、[关键词]健美运动体育产业商业价值 　　 　　一、前言 　　体育产业是世界经济中最活跃，最有发展潜力之一的朝阳产业，是各国政府扩大内需、刺激消费、发展公益事业的重要手段。资料显示，目前全球体育产业的年产值已达5000多亿美元，并以每年20%的速度增长。我国体育产业虽然起步较晚，但是发展较快，体育产业的领域不断拓展，规模不断壮大。1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》，促进了我国体育的社会化市场化。随着北京奥运的闭幕，体育产业的发展领域更加宽广，前景更加光明。如何使体育产业更好地走向市场化,是一个值得探

3、讨的话题。健美运动作为一项起步晚发展快大众参与性强的运动，其市场化之路于体育产业具有较强代表性。 　　二、我国健美运动的社会化优势 　　在这个高扬个性的消费时代，体育不但要为全民健身服务，还要以健康为导向，引导消费，满足现代人的身心健康需求。健美运动恰恰能够体现人们对自我完善、个性发展和身心愉悦的共同追求，由此蓬勃发展，为时下最广为流行的健身项目之一，具有广阔的市场前景。 　　1.功能性优势:健美运动符合人们健身健心要求 　　从生理角度看，健美运动能提高有氧和无氧代谢能力，发展心肺功能，增强人们的体质；

4、能减少体内多余脂肪，促进肌肉发达有力，达到较为理想的自我朔造和保持健美体形的目的。 　　从心理角度看，健美运动是以健身为基础，融健美、健心为一体的具有整体效应特征的体育运动。健美运动男女老少皆宜，能使锻炼者焕发精神，陶冶情操，缓解内在压力愉悦身心。 　　从社会角度看，健美练习能增进社会交往，缩短交际心理距离，拓展生活空间。使人感受艺术之美，使锻炼者与观赏者同乐，有利于营造温馨环境构建和谐社会。 　　2.大众需求优势：健美运动具有广泛的大众需求 　　随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，文体娱乐消费需求

5、越来越高。“每天锻炼1小时，健康工作50年，幸福生活一辈子”日益成为人们的共识。集健身、健美、健心和娱乐休闲于一体的健美运动，理所当然成为健身活动爱好者的优先选择。近年中国群众体育现状调查显示，健美运动已成为城乡居民参加体育运动时15个选项中第二受欢迎的项目，健美运动旺盛的大众需求可见一斑。 　　3.适应性优势：健美运动门槛低适合大众参与 　　健美运动是众多体育项目中适应性最强的之一，学习门槛低。健美运动对场地要求低，可以在广场、大厅、娱乐场所、健身房，甚至居室中进行；对季节气候要求低，一年四季都能开展

6、，时间可长可短；这种广泛的适应性是一般运动项目难以比拟的。 　　三、我国健美运动的市场化途径 　　健美运动的社会化优势为市场化奠定了坚实基础。而《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》关于“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局，走社会化、产业化道路”的表述，更是为健美运动等体育行业走市场化之路提供了政策支撑。 　　1.突破政策限制，推动健美运动走进奥运会 　　奥运会发展到今天，已经成为一个能把全世界的人聚集在一起的，超越国家、种族及文化差异的盛大节日。在这个眼球经济和注意力经济时代，奥

7、运会的经济能量是惊人的。作为一项体育运动，要实现市场化，进入奥运会无疑是捷径。因此，有必要努力争取国际奥委会改变政策，吸纳健美比赛作为奥运会正式比赛项目或者作为表演项目。按照国际奥委会规定，除正式比赛项目外，东道国可将本国开展较为普及的1～3个非奥项目列为当届奥运会的表演赛项目。如果健美比赛进入奥运会，那无疑会大大促进健美运动的市场化。 　　2.突破地域限制，走健美运动国际化道路 　　健美运动源于国外，在全世界均有广泛的市场。我国的健美运动也有必要突破地域限制，开拓海外健身娱乐市场，促进健身产业国际化。

8、2005年，由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美协会、中体产业集团股份有限公司等联合主办的“2005北京国际健身大会”，填补了国内专业健身行业尚无大型展示交流活动的空白，成为亚太地区规模最大的国际健身大会。举办这种国际性交流活动，有助于促进我国健身产业的国际化，为健美运动市场化提供更多机会。 　　3.突破观念限制，积极组织健美商业演出 　　竞技健美比赛虽然具有很强的观赏性、娱乐性和参与性，但是缺乏对抗性，这是健美比赛走向市场化、商业化的