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1、毕业论文华新公司品牌经营策略研究办学单位：班级：工商企业管理学生：指导教师：中文摘要在迅速发展的中国经济，品牌经济是其中的重要因素之一，注重品牌经营几乎是所有成功大企业的共通点。而在我国众多大小企业中，普遍对品牌经营缺少理论认识和实践经验，在进行品牌经营中遇到了较大的困难，使企业的品牌经营停滞不前，甚至出现倒退现象。由其在民族品牌中更为严重，发生了许多民族品牌在跟外企合资中被磨灭、吞并、倒闭等事件。因此，本文选择了此问题进行研究，在品牌理论与品牌经营理论的指导下，对华新公司品牌经营的现状作了系统分析，并
2、找出其品牌经营在和日企合资之后的问题，主要对华新公司的品牌保护意识，品牌宣传，品牌维护等过程中出现的问题进行探讨，在此基础上提出了改善华新公司品牌经营策略的对策。关键词：品牌品牌经营民族品牌AbstractWiththerapiddevelopmentofChinaeseeconomy,thebrandeconomicisoneoftheimportantfactors,payattentiontobrandmanagementareallsuccessfulcorporationsincommon.I
3、nmanysmallbusinessesofourcountry,bigbrandmanagementingenerallackoftheoreticalknowledgeandpracticalexperienceinabrandmanagementinthelargerproblem,theenterprisebrandmanagement,evenasetback.Bythenationalbrandmoreseriousinmanynationalbrandwithforeignjointven
4、tureinwasannexed,collapse,asanevent.Therefore,thequestionofthisresearch,intheoryandthetheoryofbrandmanagement,undertheguidanceofnewcompanywiththestatusofbrandmanagementsystemanalysis,finditsbrandmanagementinenterpriseandthejointventureinChina,mainlyafter
5、thenewcompany'sbrandawarenessofprotection,brandpromotion,brandmaintenanceprocessisdiscussed,andbasedonthis,advancestoimprovehuaxincompanybrandmanagementstrategy.KeywordsBrandbrandmanagementnationalbrand目录第1章.绪论11.1选题的意义与背景11.2相关理论与文献综述11.2.1品牌的相关理论与文献21.
6、2.2品牌经营的相关理论与文献2第2章.华新公司的品牌经营现状32.1华新公司的基本情况32.2华新公司的经营特点32.3华新公司的品牌经营现状3第3章.华新公司的品牌经营中的问题43.1品牌经营意识淡薄43.2民族品牌在合资中消失43.3品牌传播中的宣传过度43.4售后服务的混乱5第4章.环境对华新民营企业品牌经营的影响64.1影响华新企业的外部环境因素64.2影响华新企业的内部环境因素6第5章.改善华新公司品牌经营的对策研究85.1华新公司应加强品牌意识85.2保持华新公司民族品牌地位85.3注意对
7、公司品牌的适度宣传95.4规范华新公司的售后服务10结论11参考文献12致谢13第1章.绪论现代社会中，品牌是一个适时出现的重要社会经济现象。消费者往往靠品牌来辨别、选择产品和服务，甚至依靠品牌表现自身的品位、价值观和情感取向。而制造商或服务商则通过品牌来传达产品质量、理念以及价值取向等诸多内容，以赢得顾客的忠诚和企业自身的长远发展。不仅如此，越来越多的非营利机构也采取了品牌化的做法，积极塑造自身的品牌形象，以求利用强大的号召力实现自身的目标。近年来，中国企业进入快速发展时期，已成为社会主义市场经济的重
8、要组成部分，但部分企业发展不良、更有其品牌质量令人堪忧、寿命短暂。造成这种现状的主要原因之一是企业对品牌重视不够，企业品牌策略不健全、不合理，而且对品牌的维护执行不力，致使品牌维护制度形同虚设。随着经济全球化和中国加入WTO以来，我国一直是世界贸易进出口大国，我们无论是在国内或是国外，很多地方的产品总会印着"makeinchina"这样的字样，据资料显示，世界上30%的产品都是中国制造。但在2002年美国《商业周刊》评选出的世界品牌前200
