广东外运公司品牌经营策略研究

《广东外运公司品牌经营策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代号：10532学号：S1014W202密级：湖南大学工商管理硕士学位论文广东外运公司品牌经营策略研究TheResearchOnSinotransGuangdongCompany’SBrandManagementStrategybyHUANGQunbuB．E．(BeijingTechnologyandBusinessUniversity)2000AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofManagementlnBusine

2、ssAdministrationintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorHEAizhongOctober,2012湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特JBJlDn以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：质矸坪日期：列痒／Q月9Et学位论文版权

3、使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。’本学位论文属于1、保密口．，在年解密后适用本授权书。’2、不保密口。’(请在以上相应方框内打“√")作者签名：茛群增翩鹳：杉勉日期：纠碑／6月乒日日期勿j莎／∥月髟曰广东外运公司品牌经营策略研究摘要物流企业面对日益激烈的市场竞争压力，逐渐重视和强调对品牌的经营管

4、理。广东外运公司在品牌经营上存在品牌管理混乱、市场认可度不高、品牌定位不明确等问题。这些问题的存在，严重影响广东外运公司品牌竞争力的提升和整体实力的增强，必须加以解决。本文首先对国内学界关于物流企业品牌经营的理论研究进行回顾，并归纳出综合工程论、核心竞争力理论和可持续成长理论等三种物流企业品牌经营理论；然后，结合广东外运公司品牌经营的现状，通过PEST和SWOT两种方法对影响广东外运公司品牌经营的外部环境进行分析，剖析广东外运公司在品牌经营上存在的不足与发展机遇。在此基础上，运用品牌经营的相关理论，借鉴国内外知名物流企业在品牌经营手法

5、上的具体措施，系统提出了广东外运公司的品牌经营策略。通过上述研究，得出如下主要结论：广东外运公司的品牌经营是一项长期而重要的工作，要按照“自上而下，重点突出，分步实施"的原则进行品牌规划和实施。广东外运公司品牌经营宜采用品牌组合战略形式，对外突出“中国外运"的统一品牌形象；在品牌定位策略方面，物流服务宜定位于为客户提供高端、综合的物流服务，以别于传统的单一物流服务商；在品牌口号宣传上，制定简洁并能突出物流产品特色的口号，比如可以表述为“你可信赖的货运组织者”；统一产品标志，向客户传递自身是领先的综合物流服务商形象，从而稳固市场地位，实

6、现效益最大化。关键词：品牌经营；物流企业；PEST分析方法；SWOT分析方法工商管理硕士学位论文t量暑昌鲁皇鲁置鲁量墨冒昌置毒皇皇薯暑■审—■一III———皇—■皇————鼍—■—皇墨AbstractLogisticsenterprisesinthefaceofincreasinglyfiercemarketcompetitionpressure，graduallyattentionandemphasisonbrandmanagement．SinotransGuangdongcompanydidnotestablishtheirown

7、brandimageinbrandmanagement，marketacceptanceisnothigh，isnotclearbrandpositioningproblem．TheexistenceoftheseproblemsseriouslyaffectSinotransGuangdongcompanybrandenhancethecompetitivenessandtheoverallstrengthoftheenhancementsthatmustbeaddressed．Thisarticlefirstreviewofdom

8、esticacademictheoreticalresearchonlogisticsenterprisesinbrandmanagement，andsummeduptheintegratedengineeringthe