传媒行业深度分析：vr商业化之路尚未走通，苹果入局有望加速vr产业化

《传媒行业深度分析：vr商业化之路尚未走通，苹果入局有望加速vr产业化》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、Table_BaseInfoTable_Title2017年08月01日行业深度分析传媒证券研究报告VR商业化之路尚未走通，Apple入局投资评级领先大市-A有望加速VR产业化维持评级Table_FirstStock首选股票目标价评级■VR技术的出现，是用户新一轮虚拟化的开始。1）移动互联网行业主要分为终端网络、用户网络、内容网络、服务网络等细分领域，其Table_Chart中用户网络的新型行为特征与聚合模式是最受关注的研究方向。移动行业表现传媒沪深300互联网时代用户的行为特征呈现为碎片化、并发性与再虚拟化，社会16%化媒体使得用户身份虚拟化困难，而2016年虚拟现

2、实引发关注的原因10%4%即在于VR/AR技术的出现，是用户新一轮虚拟化的开始；2）移动互-2%2016-082016-122017-04-8%联网初期的虚拟化是指用户身份与互动方式的虚拟化，但网络媒体的-14%-20%发展让人机交互的方式发生变化，用户身份的真实性成为社交互动的-26%首要前提，用户行为的虚拟化需求受到制约。但VR/AR技术以其“沉资料来源：Wind资讯浸性、交互性、想象性”特质通过虚拟的方式使用户获得全方位沉浸%1M3M12M式体验而非简单的身份虚拟化，将与内容的关系从单纯的阅读、观看相对收益3.38-4.36-1.11转变为身临其境的融入，同时改

3、变人与人之间的互动模式。绝对收益5.324.3116.55焦娟分析师■VR商业化之路尚未走通，Apple入局有望加速VR产业化。1）VRSAC执业证书编号：S1450516120001jiaojuan@essence.com.cn产业链可划分为设备与应用两大类，目前VR设备发展进度明显快于021-35082012应用，但由于VR设备的硬件技术仍处于发展阶段，暂时无法做到用王中骁分析师SAC执业证书编号：S1450517020002户长时间无不适感使用，加上缺少优质VR内容，VR商业化之路尚未wangzx2@essence.com.cn走通；2）2017年WWDC大会上

4、Apple宣布向MacOS产品中引入相关报告VR支持，同时发布了支持VR功能的加强版iMac，这标志着在移动周观点30期：关注中报季的传媒绩优股2017-07-29互联网领域处于领先地位的Apple入局VR行业。参照Apple以往的周观点29期：精选游戏个股，加配电视发展路径及产品推出时间可知，每一次行业技术格局的变迁，Apple剧，关注教育、营销、国企类个股2017-07-23初期更多的采取观察的模式，待市场发展方向较为明朗后，通过推出周观点28期：游戏板块前期涨幅较大，强竞争力产品抢占市场领先地位。此次Apple正式入局VR将增加VR后续空间如何思考？2017-0

5、7-16领域产出头部内容的可能性，加速VR产业化。周观点27期：广电总局“新规”不新，加仓精品精品剧正当时2017-07-08周观点26期：关注中报业绩确定性高的■硬件的产业化，伴随着广阔应用方向上的诸多内容。1）Facebook、子板块及个股机会2017-07-01三星、谷歌、高通、HTC等海外IT巨头在VR硬件市场的布局进一步推动VR硬件产业化，通过对底层硬件技术的不断改进完善用户体验效果；2）toB端VR需求明显，但受制于当前硬件技术发展尚未完备；内容方面，我们预计toC端的VR内容将领先于toB端，即VR游戏、影视、直播等在内的泛娱乐内容预计将率先发力。■相关

6、标的：万盛股份、完美世界、光线传媒、恒信东方、暴风集团。■风险提示：VR硬件技术发展进度低于预期、政策对内容的监管趋严。本报告版权属于安信证券股份有限公司。1各项声明请参见报告尾页。行业深度分析/传媒内容目录1.VR技术的出现，是用户新一轮虚拟化的开始.........................................................................42.VR商业化之路尚未走通，Apple入局有望加速VR产业化...................................................52.1.V

7、R设备体验效果仍未达预期，海外巨头仍处于布局阶段.............................................52.2.Apple正式入局VR领域，产业化有望加速...................................................................73.硬件的产业化，伴随着广阔应用方向上的诸多内容...............................................................83.1.VR设备产业化趋势明显，持续升级体验效果...