刻录机媒介计划(PPT)

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媒介(méijiè)方案客户(kèhù):北京大恒产品:Philips刻录机慧聪国际广告公司第一页，共二十页。

11998年刻录机品类(pǐnlèi)前五品牌(品类投放额:RMB231万元)品牌(pǐnpái)投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.5第二页，共二十页。

21998年前五品牌IT媒体投放(tóufàng)比例第三页，共二十页。

31998年刻录机主要品牌(pǐnpái)投放走势第四页，共二十页。

41999年1-6月刻录机品类前五品牌(pǐnpái)(品类投放额:RMB150万元)品牌(pǐnpái)投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.7第五页，共二十页。

51999年1-6月品类(pǐnlèi)IT媒体投放比例第六页，共二十页。

61999年1-6月刻录机主要品牌(pǐnpái)投放走势第七页，共二十页。

71998-1999.6刻录机品类区域(qūyù)投放分布各品牌主要投放(tóufàng)在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北>17%华东<1%注:数据(shùjù)提供为99.1-6第八页，共二十页。

81999.7-12预算(yùsuàn)预测据98年监测数据显示:98.1-6花费(huāfèi)占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新参加5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%第九页，共二十页。

91999.7-12预算(yùsuàn)预测98.1-699.1-698.7-12注:230*2*65%=30099.7-12预计(yùjì)增长率100%RMB:300万元第十页，共二十页。

10我们的位置(wèizhi)(预算:RMB70万元)第一军团(jūntuán):HP第二军团:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三军团:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%第十一页，共二十页。

11广告(guǎnggào)目标第一阶段：7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量(chǎnpǐnzhìliànɡ)的信心。第二阶段：9月-12月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。第十二页，共二十页。

12媒介(méijiè)目标(一)在99.7-8月针对主要目标受众(shòuzhònɡ)在主要目标市场到达80%以上的覆盖率第十三页，共二十页。

13媒介(méijiè)目标(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解(lǐjiě)度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知第十四页，共二十页。

14目标(mùbiāo)受众机关(jīguān),档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商第十五页，共二十页。

15主要目标(mùbiāo)市场北京(běijīnɡ)上海第十六页，共二十页。

16媒体行程(xíngchéng)第十七页，共二十页。

17媒介(méijiè)选择(一)根据(gēnjù)监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体第十八页，共二十页。

18媒介(méijiè)排期第十九页，共二十页。

19内容(nèiróng)总结媒介方案。产品:Philips刻录机。1998年刻录机品类前五品牌(pǐnpái)(品类投放额:RMB231万元)。品牌(pǐnpái)投放额(RMB:万元)。1999年1-6月刻录机品类前五品牌(pǐnpái)(品类投放额:RMB150万元)。各品牌(pǐnpái)主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持。全国82%。华东<1%。第二阶段：9月-12月第二十页，共二十页。